康卡斯特旗下媒体广告平台提供商FreeWheel的一份新报告显示，随着内容平台采用广告支持层，混合视频点播（HVoD）服务正变得越来越普遍。
该报告称，尽管市场营销者对经济持续持谨慎态度，但2023年上半年，美国（增长6%）和欧洲（增长15%）的付费视频上广告观看量仍保持健康增长。观看习惯的显著地区差异仍然存在，在美国，通过联网电视机和机顶盒平台观看大屏广告占广告观看量的81%，而在欧洲，观众在大屏和小屏观看分别占53%和47%。
报告中提到的其它趋势包括，在美国市场，利用观众定向的广告植入增加了80%，这与欧洲形成鲜明对比，在欧洲，由于严格的数据法规（如GDPR）和数据流动性较低，观众定向主要基于人口统计数据。
报告称，美国的广告观看在直播和视频点播（VoD）平均分配，而在欧洲，广告支持的免费流媒体电视（FAST）的普及速度较慢，线性电视仍然强劲，观众主要是通过VoD（82%）观看长内容。