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SVoD逼近直播电视成为电视默认源

2023-09-18 依马狮视听工场


SVoD逼近直播电视成为电视默认源

 

根据Hub Entertainment Research的年度“解码默认设置”调查,直播电视仍然是电视观众最常见的默认源,但在过去五年中,它一度对SVoD的遥遥领先已经大幅缩小。智能电视APP也取得了强劲的增长,现在与机顶盒并驾齐驱,成为观众的起点。

直播电视仍然是首选的默认源,但只不过勉强领先:在多数(46%)消费者中,直播电视仍然是首选的默认观看设置。但相对于SVoD,它仍在继续下降,现在仅领先一个百分点。

在线平台上越来越多的直播内容可能有助于直播电视保持其首要默认源的地位,原因如下:

  • 网络源已经扩大了对机顶盒在第一站方面的领先优势:作为电视观看的默认源,网络源几乎是机顶盒源的两倍。此外,这一差距从两年前的仅13个百分点扩大到2013年的28个百分点。
  • 就在过去的两年里,智能电视APP已经赶上了机顶盒,成为观众的起点:2021年,通过机顶盒开始观看的观众几乎是选择内置智能电视APP的观众的两倍。然而,目前这两种默认来源旗鼓相当。同样值得注意的是,观众仍然继续使用他们的联网设备,在过去两年中,联网设备作为家庭基地的比例没有下降。
  • 体育直播和新闻在决定使用MVPD和vMVPD作为默认观看源时至关重要:这强调了体育直播和信息作为避免MVPD和vMVPD退订之措施的重要性,原因如下:消费者对默认电视源的忠诚度更高:大多数默认使用五大SVoD或MVPD上直播电视的人表示,如果只能保留一家,他们会保留这家提供商。

“为了让提供商在竞争激烈的流媒体视频市场中留住客户,成为观看首选方式至关重要,” Hub高级顾问Mark Loughney表示,“随着观众越来越多地默认使用在线视频源,并依赖APP作为起点,在智能电视菜单中安装这些APP至关重要。”

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