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美NVISA提议建一个全国性下一代电视示范频道

2023-08-02 依马狮视听工场


美NVISA提议建一个全国性下一代电视示范频道

 

担心消费者对下一代电视/ATSC 3.0缺乏了解,美国下一代视频信息系统联盟(NVISA)正要求业界就广播公司如何合作播出一个全国性下一代电视示范频道进行战略讨论。

该组织表示,该拟议中的频道将使下一代电视设备的所有者和零售商能够耳闻目睹下一代电视广播并与之互动,增加对3.0电视广播所支持的许多先进技术的认识。

作为第一步,NVISA希望说服业界成立一个特别工作组审查该提案,并讨论如何实施。

在一封公开信中,该组织指出:“我们认为我们都同意广播行业需要ATSC 3.0/NextGen技术更新,以在激烈竞争的媒体空间中保持和扩大广播。然而,下一代广播的优越功能尚未被观众所理解。下一代电视设备用户通常甚至没有意识到他们拥有的是下一代电视机。行业外很少有人体验过它的非凡能力。”

“全国大部分地区已经至少有一个电视台覆盖,我们的首批用户正在购买下一代电视接收机,”该组织指出,“现在覆盖范围很大。不过,消费者和零售商对下一代电视的认识增长缓慢。我们相信,通过合作,我们可以通过提供一流的面向公众的广播服务加速采用和创新,从而突出下一代广播的优势。此外,我们认为,在早期阶段,合作比不协调的个体努力更可取。”

除了该致广播公司和行业组织的公开信外,NVISA还提出了有关该提案的一些问题。

该组织表示,初时,它“正试图召集一个高管级别的圆桌会议(或工作组),讨论、审查和执行战略举措,推动消费者和零售商对下一代电视广播的需求。首先提出的建议是建立一个全国性的、高质量的广播“示范频道”。不只是一个循环播放内容的宣传频道,我们希望这频道有随着时间的推移不断改进的连续节目。同样,如互动节目指南、紧急警报和通知等辅助服务,以及动态广告插入、数据分发、实时投注等商业模式,也将随着它们的成熟一起添加。这项计划的独特之处在于,它超越了特定品牌的营销,成为一项跨行业、跨平台的计划,其目的是加深对ATSC 3.0功能在家电零售场所和消费者本身的理解和使用。”

NVISA补充说,他们希望说服“整个行业的主要利益相关者——广播公司、制造商、内容提供商等——集中资源,在全国范围内推出一个真正的下一代广播服务,供那些选择使用它的人使用。”

该组织表示,虽然“在电视台层面推出下一代电视广播正在顺利进行,大部分人口都在ATSC 3.0下一代发射机的覆盖范围内,”但ATSC 3.0/下一代电视仍处于“同播”时代,“可与早期的FM广播相比拟”。

“在第一代调频收音机上市时,早期的FM广播电台‘同播’了他们成功的AM广播电台的内容。当FM提供独特、高质量的内容时,对FM的需求终于激增。”

为加快下一代电视的普及,该组织强调,“我们必须从同播转向展示。HD同播是一种合情合理的启动策略,但它并不是一种普及策略。”

下一代电视广播 ATSC 3.0

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