安培分析公司一项新研究表明，在短短两年内，声称每天很少或根本不看线性电视的互联网用户比例增长了22%，达到近一半（45%）。
这项研究对全球28个市场的5.4万名18岁至64岁的成年人进行了调查，结果表明，尽管年轻人对广播电视最不感兴趣，但声称不看线性电视的人中有35%的人年龄在45岁以上；高于2017年第一季度的28%。然而，安培自己对调查结果的分析表明，尽管广播公司的传统观众正在流失，但仍有机会通过混合的直播和活动内容，以及通过增强的广播公司流媒体服务留住观众。
“乍一看，线性电视收视率的下降似乎是一个令广播公司担忧的趋势，因为它们的传统观众开始流失，”安培分析研究主管米纳尔•莫德哈表示，“然而，随着以广播为主导的视频服务的增加，如果线性频道能够不断适应并为从预先安排的电视频道切换过来的观众提供强大的OTT服务，他们就有机会留住他们，尽管是在不同的媒介上。”
该研究显示，在2023年第一季度，45%的互联网用户声称在典型的一天里很少或不看线性电视；比2021年第一季度增长22%。在同样的两年时间内，“高线性电视观众”（即每天观看至少4小时广播电视的人）的数量从19%下降至15%，而每天观看4小时以上视频点播内容的人数则从58%上升至62%。