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调查:年轻观众要求更沉浸式体育转播

2023-06-29 依马狮视听工场


调查:年轻观众要求更沉浸式体育转播

 

尽管体育节目继续吸引大量观众,但德勤一项新的观众调查显示,广播公司及其它提供体育节目的公司必须开发新的、更具沉浸感的方式来处理他们的体育制作和节目。

更具体地说,德勤的首次调查“2023年体育迷洞察:沉浸式体育时代的开始”发现,流媒体的兴起及Z世代和千禧一代在观看习惯和技术使用方面的颠覆性代际变化标志着德勤所谓的沉浸式体育新时代的开始。

这些转变包括显示年轻观众更喜欢流媒体的观看体验的数据;他们更可能在移动设备上观看比赛;社交媒体对这些观众的重要性;他们愿意将博彩融入到他们的体育观看体验中。

这些趋势证实了最近的其他研究,包括Vizrt最近的一项调查发现,年轻观众更有可能在移动设备上观看体育节目。

在流媒体方面,调查发现,流媒体服务有可能超越在有线电视或广播电视上观看体育赛事的体验,64%的Z世代、71%的千禧一代和52%的X世代体育迷表示,在特定的流媒体提供商上观看特定的体育赛事比在有线电视或广播电视上观看更好。

但观众也表达了对流媒体体育的失望,希望获得不分裂、更简单的体验。70%的Z世代和80%的千禧一代体育迷表示,他们愿意为一个他们在一个地方看到想看的所有体育比赛的流媒体服务支付额外费用。

德勤调查的其他重要结论包括:

  • 年轻体育迷正在改变在家最理想体育观看体验的含义:71%的球迷表示,他们最喜欢观看的体育内容类型是现场直播,而在Z世代和千禧一代中,这一比例降至58%。
  • 77%的球迷表示,在家里观看体育比赛时,他们至少会同时参与一项与体育相关的活动,无论是查找球员数据、使用社交媒体、玩梦幻体育、下注比赛,还是在单独的设备上观看其他比赛。
  • 超过90%的Z世代体育迷使用社交媒体消费体育内容,包括比赛片段和集锦、现场赛事、运动员采访和运动员的帖子。
  • 体育迷越来越多地将投注融入到他们的球迷行为中,大约50%的Z世代和21岁以上的千禧一代希望在观看现场体育赛事的同时,在他们的移动设备上实时投注比赛的不同方面。
  • 社交互动在Z世代体育迷的体育体验中起着至关重要的作用。调查显示,61%的Z世代体育迷在家与其他人一起观看体育赛事直播。此外,38%的Z世代体育迷表示,有朋友在家一起看体育比赛会让他们更有可能这样做。在亲自参加现场活动方面,25%的Z世代体育迷表示,与朋友或家人一起参加活动是最愉快的方面,这突显了面对面和在线社交关系的重要性。
  • 超过90%的Z世代体育迷使用社交媒体消费体育内容,他们最喜欢的内容是比赛片段和集锦、现场赛事、幕后采访和视频,以及运动员的帖子。
  • 在现场观看体育赛事时,43%的Z世代体育迷会在比赛期间使用移动设备在社交媒体上发帖。
  • 大多数Z世代体育迷会在线关注某位运动员,46%的Z世代体育迷会因为在线关注某位运动员而在家观看体育赛事直播,另有33%的Z世代体育迷会亲自观看体育赛事直播。
  • 流媒体正在成为一种越来越受欢迎的体育直播消费方式。虽然广播、卫星和有线等传统频道仍占主导地位,但流媒体已成为一股强大的力量。调查显示,在过去的12个月里,30%的体育迷(以及46%的千禧一代体育迷)订阅了专门观看体育比赛的订阅视频点播(SVOD)服务。在观看体育比赛时,球迷们表示,他们22%的时间是在流媒体视频服务上观看的,而在有线电视或广播电视上观看体育比赛的时间约为60%。
  • 一些体育迷希望他们的SVOD服务有新的功能,比如实时统计和分析、不同的镜头角度,或者从运动员的视角观看比赛。

“体育行业正在经历变革,德勤对这一主题的首次调查突显了各个年龄段体育迷的热情和韧性,” 美国德勤咨询公司体育业务负责人凯特·哈伍解释道,“沉浸式体育的概念展示了体育迷的个性化体验,以及他们如何与自己喜欢的球队互动。德勤研究了从比赛期间的社交互动和SVOD习惯到体育博彩和NFT的一切,以找出对体育迷最重要的事情,以及机构如何驾驭这种动态环境并为球迷参与创造新的机会。”

研究人员还报告称,球迷们正在通过聚合多种参与渠道,重新定义他们在家里的体育消费习惯,其中年轻一代发生了明显的变化。

该调查探讨了球迷最喜欢的体育内容类型,发现虽然71%的体育迷总体上更喜欢现场体育赛事,但Z世代和千禧一代的球迷中58%有同样的偏好。这表明有更广泛的体育内容在争夺这些年轻体育迷的注意力,比如社交媒体视频。

报告称,在家观看体育赛事的球迷在74%的时间里依靠电视观看体育比赛,而在Z世代和千禧一代的球迷中,这一比例降至60%左右,这表明年轻的球迷正在通过各种设备观看体育比赛。

研究人员报告称,许多体育迷在家里观看体育直播时同时进行多项任务,77%的球迷会在另一台设备上进行与体育相关的活动,比如查找球员或球队的统计数据、使用社交媒体、玩梦幻体育、下注比赛或观看其他比赛。  

沉浸式和社交元素可能会吸引一些年轻体育迷,并推动更多粘性。研究人员强调,但比赛是第一位的,46%的球迷表示,如果他们是某个运动员或参赛队的忠实拥趸,他们更有可能在家观看体育赛事直播,45%的球迷表示,如果赛事重要或有意义,他们更有可能在家观看。

“无论球迷是在家观看,还是在现场观看,还是在路上观看,实际的体育赛事都将通过各种数字渠道被介导、个性化和分享,以获得满足每个体育迷要求的定制体验,”,德勤咨询公司全球和美国体育业务负责人皮特·乔治表示,“这就是沉浸式体育。两个或三个不同的体育迷可能会观看同一项体育赛事,但他们将有自己个性化的体育现实。有些人可能对统计和分析更感兴趣。另一些人可能更喜欢赌比赛,所以他们可以在笔记本电脑或移动设备上下注,同时在另一个屏幕上观看比赛。第三个人可能会和来自世界各地的朋友一起观看比赛,并和他们一起玩预测游戏。”

 

调查:年轻观众要求更沉浸式体育转播

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