可寻址电视产业预计将在未来三年内达到870亿美元

根据安培分析公司的最新研究，全球可寻址电视行业现在是一个560亿美元的产业，到2027年可能达到870亿美元。

在广泛的自下而上的市场建模和定量消费者研究的支持下，该公司对广告商、流媒体公司和代理商进行了100多次采访，并与GroupM Nexus的可寻址电视解决方案Finecast和微软广告合作撰写了这份报告。

报告结果包括：

• 目前，广告客户平均有六分之一的视频广告预算花在了可寻址电视服务提供商身上。在美国等成熟市场，这一比例高达五分之一。
• B2B和B2C营销人员都在使用可寻址电视来支持绩效营销和品牌建设目标，针对特定的受众群体或地域。
• 品牌正在使用可寻址电视来扩大广播电视以外的营销活动范围。这在年轻群体中很关键，对他们来说，可寻址电视服务的总覆盖范围比发达市场的每月广播电视总覆盖范围增加了近25%。

该报告还预测，即使是那些已经将可寻址电视纳入媒体组合的媒体买家，也会有大量新兴技术和屏幕支持未来的广告活动。

报告称，采访显示，在一些市场，联网汽车已经作为一个可寻址的电视频道首次亮相，一些品牌利用地理定位机会向乘客发送信息。

它还表明，在未来几年内，生成式人工智能等新技术可能会开始支持创意过程，帮助解决与开发动态或可解决的创意活动所需的多种创意相关的实际挑战。