Vizrt公司委托进行的一项调查概述了体育消费的变化情况，并揭示了年轻观众截然不同的习惯。
虽然超过76%的受访者仍然选择在电视上观看体育内容，但这些偏好会随着群体的变化而变化。超过一半的Z世代(67%)喜欢在路上用手机消费体育消费内容。 高达37%的Z世代也表示,他们选择手机观看所有内容是由于可访问性(54%)、方便(46%),和多任务能力(43%)。
不仅仅是Z世代在手机上消费内容，30%的受访者表示，他们在手机上观看体育比赛。此外，观众在数字频道上观看的次数比以往任何时候都多，近60%的受访者(59%)和74%的Z世代表示，他们使用社交媒体来追看体育赛事，这表明传统的体育观看体验进一步下降。
全场比赛观看体验变得越来越少，因为年轻一代更喜欢集锦和回看，以跟上正在进行的体育赛事。只有58%的Z世代从头到尾观看体育直播，这突显出对更短、更浓缩内容的需求。许多参与者得出的结论是，尽管现场直播是他们观看体育比赛的首选方式，但他们观看完整比赛次数减少了。
“我们的观众参与调查结果强调了为年轻一代的观看习惯调整内容的重要性。千禧一代和Z世代渴望更短、更吸引人的内容，以便他们在旅途中消费。他们期待增强现实(AR)图形、实时数据和令人兴奋的分析来增强他们对比赛的沉浸感，任何不考虑内容内这些元素的广播公司都已经落后了，”Vizrt体育(EMEA和亚太地区)主管Andy O 'Neil评论道。
随着体育迷习惯的改变，有一些方法可以通过引入沉浸式视觉效果来吸引观众更长时间观看。约79%的受访体育迷对体育内容更感兴趣，因此如果使用如AR图形、虚拟演播室、数据分析和回放等的图形和虚拟元素，他们更有可能观看直播。例如，在体育解说中使用虚拟布景可以增强65%的千禧一代的观看体验。
不仅如此，57%的观众更有可能在使用虚拟元素的情况下观看更长时间的内容，而在Z世代受访者中，这一比例上升至63%。近三分之一(29%)的受访者还认为，体育转播中添加的图形和虚拟元素会让他们更有可能在未来观看该广播公司的转播。