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美国消费者开始不要一大堆视频订阅

2023-06-16 依马狮视听工场


Hub Entertainment Research的一项研究表明,随着消费者对经济状况和不断上升的通货膨胀表示严重担忧,他们中的一些人已经将视频订阅作为一种省钱的手段。

Hub的年度调查显示,在2023年,观众表示他们正在使用的视频源数量首次出现同比下降,Hub表示这并不奇怪。它补充说,对于那些从消费者堆积越来越多的视频订阅中受益的视频提供商来说,好事已经结束——至少现在是这样。

该调查显示,尽管过去几年MVPD退订趋势有增无减,但媒体公司仍然可以依靠SVOD的增长来抵消线性电视观众的下降。不过,Hub强调,2023年退订趋势将持续下去并且很快伴随着SVOD订户的下降。  

该研究发现,自去年以来,五大SVOD提供商——奈飞、亚马逊Prime、Hulu、Disney+和HBO Max的订户数量尤其下降。与2022年相比,不仅五个平台中的任何一个的总使用量都有所下降,而且选择堆积三个或更多平台的家庭也减少了。Hub补充称,尽管媒体公司可能会预期,随着通胀放缓,消费者会重新增加订阅,但这种乐观情绪可能是错误的。在决定保留哪些SVOD时,观众总是优先考虑价值而不是纯粹的价格。

话虽如此,Hub也指出视频生态系统中的一个亮点仍然是FAST。在2021年和2022年消费急剧增长之后,这些免费视频替代服务的使用在2023年仍然强劲。随着越来越多的家庭退订有线电视,FAST为观众提供了观看大量线性流媒体频道的另一种选择。

“如果目前的编剧罢工持续的时间足够长,严重扰乱内容管道,那么大多数服务的价值主张将不会有足够的吸引力来吸引订阅者在短期内返回,”Hub高级咨询师Mark Loughney评论道,“可能需要两年或更长时间才能确定第一季度的下滑是SVOD生态系统增长的短暂停顿,还是永久调整。”

 

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