美国互动广告局（IAB）技术实验室正式成立其先进电视实施小组，并宣布了首批成员，他们将参与推动制定技术框架、技术标准和使每个电视环境都可定址的市场战略。
“先进电视实施小组与其它计划的区别是其全面和协同的可定址电视广告方式，”IAB技术实验室首席执行官安东尼·卡苏尔表示，“先进电视实施小组旨在与整个行业的各种计划合作，将所有利益相关者聚集在一起，建立一个解决方案组合。我们专注于制定确保在数字视频和电视环境中实现整体协调、统一的测量框架和一致的广告体验的技术框架。这包括传统的线性环境，如有线、卫星和无线广播，以及新兴的IP电视平台（连接电视）。”
首批成员包括：
- Extreme Reach
- 派拉蒙
- EW Scripps
- NBC环球
- GroupM
- VAB
- 华纳兄弟探索
- Xperi
- Publica
- 尼尔森
IAB表示，其他几个成员正在等待加入，预计不久将加入执行小组。
“先进电视”计划的推出是为了应对消费者观看视频内容方式的快速演变以及连接电视（CTV）和线性电视之间日益模糊的界限。该计划旨在在所有电视环境中实现以下目标：
- 帧精确广告投放和广告插播管理的互操作性，以确保一致的跨平台广告插播和广告位信号传递。
- 所有屏幕上受众测量的通用可定址能力和协调。
- 广告活动投放的完整的跨环境审计。
- 广告投放测量和客户端可见性核实。
- 预购和临时购买广告程序化购销的全渠道销售管理