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英国电视四台测试低频次广告是否更有效

2023-04-04 依马狮视听工场


英国电视四台测试低频次广告是否更有效 - 依马狮视听工场

 

英国电视四台(Channel 4)发起一项试验,测试在一个不太杂乱的广告环境内播出的来自一个品牌的广告较少,是否能产生更有效、更有冲击力的广告活动。

这项试验在英国从未进行过,它将确定广告低频次投放的高影响力广告活动是否能更深入地吸引观众。

此外,参与试验的广告商将被鼓励测试一系列新的创新广告产品,包括具有更强互动性的动态广告。

包括劳埃德银行集团、博姿、刘易斯百货商店、达美乐和丰田在内的大约30个品牌已经签约参加了为期12周的试验。

过去两年,Peacock在美国进行了类似的实验,取得了巨大的成功,并推广到NBC环球的整个广告网。

“电视四台在提供市场领先的广告创新方面享有盛誉,”电视四台广告创新和合作伙伴主管乔纳森·刘易斯说,“从与可口可乐合作推出全球首个个性化的广播公司点播广告,到推出提供英国首个广播公司数据匹配解决方案Brandmatch产品,我们一直在探索让品牌能够最有效地抵达我们的受众并产生影响的新方式。”

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