Hub Entertainment Research的一项研究警告电视和视频行业，该行业面临的威胁比当前的流媒体大战严酷得多，强调Z世代观众观看非付费视频和玩视频游戏的时间多于看电视。
该研究把25岁以下群体（其所谓的内容杂食者）的新习惯称为一种潜在的存亡转变（existential shift）。对这一关键群体来说，电视不像对他们的父母那样是文化精粹，而只是一系列屏幕活动之一。研究发现，Z世代受访者花在游戏（22%）和YouTube等平台上的非付费视频（21%）上的时间比看电视节目（17%）的时间多。35岁以上的人估计他们花在电视节目上的时间是Z世代的两倍多。
虽然Z世代消费者花约五分之一的屏幕时间在智能电视机上通过APP观看，这与老一辈消费者相同，但他们只有8%的时间通过有线电视机顶盒观看电视节目。而在年龄较大的观众中，这一比例为31%。Z世代在手机上看电视节目的时间比在其它任何屏幕上看都多。
尽管YouTube在整个网络视频行业占据主导地位，但对于Z世代来说，TikTok在很短的时间内就成为了他们的首选平台。在这两个平台都使用的Z世代消费者中，54%的人表示他们花在TikTok上的时间较多，40%的人则多得多。近四分之三（73%）的人表示，如果只能使用一种，他们会保留TikTok。超过一半的Z世代观众表示，由于把时间花在看非付费视频上，他们看“常规”电视的时间变少了。
“Z世代和他们的X世代父母辈和婴儿潮一代祖父母辈一样都对娱乐有浓厚兴趣。但他们是内容杂食者，电视只是争夺他们注意力的众多事物之一，”Hub Entertainment Research创始人乔恩·吉庚萨克说，“最重要的是：到目前为止，没有理由认为随着他们年龄的增长，他们会不再沉迷于短视频或游戏。”