全部屏幕数据和测量提供商Samba TV发布了最新的收视状况报告，分析了2022年下半年美国约470亿小时的线性媒体和流媒体。
Samba TV该报告表明美国线性电视收视率创下历史新低，线性广告市场创纪录饱。随着“掐线”成为常态，流媒体优先的世界催生了订阅循环等新趋势，同时使内容可发现性成为流媒体平台的新挑战。
“我们已经到了电视和观看消费的关键转折点。在历史上首次，大多数美国人表示他们不再有每月的有线电视订阅。与此同时，流媒体在每个年龄段都变得无处不在，广告支持的流媒体已经完全成为主流，”Samba TV联合创始人、首席执行官Ashwin Navin说，“虽然市场从未像现在这样碎片化，对流媒体公司和广告商等来说都充满了挑战，但也存在着前所未有的推动参与的新机会，并最终为那些接受流媒体优先、数据驱动的思维模式的公司带来市场成功。”
Samba TV的收视状况报告提供了线性（广播）电视、电影和连接电视（CTV）收视的全面概述。该报告进一步揭示了电视收视的变化，其中包括：
随着大多数美国家庭不再有每月有线电视订阅，2022年第三季度的线性电视观众和观看时长创下7个季度以来的新低。
● 广告商在通过传统平台接触观众方面面临巨大挑战，许多观众掐线，并将注意力转移到流媒体平台。
● 不到一半的美国成年人（48%）称他们有每月有线或卫星电视订阅。Samba电视数据发现，在2022年下半年，不到一半的美国家庭每天观看线性电视，第三季度的平均每日覆盖范围和观看时长降至过去7个季度以来的最低水平。Samba TV的数据发现，在2022年下半年，不到一半的美国家庭每天都在看电视，第三季度的日均抵达率和观看时长降至过去7个季度的最低水平。
几乎所有的线性广告印象只影响到一半的美国家庭。
● Samba TV报告发现线性广告显著饱和，93%的广告印象只抵达一半（55%）的美国家庭。
● Samba TV的数据显示，随着重、中型电视观众反复不断地被相同的广告轰炸，它们所代表的品牌未能接触到新的观众，并在那些接触到信息的人中造成广告厌倦。
随着掐线成为一种常态，尤其是在年轻一代中，观众与流媒体平台的互动方式正在发生根本变化，消费者比以往任何时候都更难接触到。
● Samba TV的数据显示，家庭不愿意用100美元的流媒体订阅取代100美元的有线电视账单。此外，大多数成年人通过两个或更少的流媒体服务订阅内容。
● 这引发了订阅循环的新趋势，当观众注册一个流媒体服务观看一个节目时，一旦节目结束就立即取消订阅，然后再注册另一个订阅服务。
● 29%的人在过去6个月有循环订阅，69%的人计划在未来6个月循环。
● 超过一半的订阅循环者之所以这样做，是因为每个平台只有一项内容让他们感兴趣，这使得可发现性成为流媒体巨头面临的新挑战。
体育仍然是线性电视的最后一道防线，女子体育将在2022年呈现爆炸性增长。
● 在2022年下半年，美式足球仍然是美国人最重要的体育项目，NFL比赛在所有25个收视率最高的线性节目中占优势。虽然到目前为止，体育和NFL拯救了线性节目，但随着转播权继续被流媒体平台削减，情况可能会发生变化。
● 女子体育热度持续稳定增长，2022年多场女子体育赛事直播呈现三位数同比增长。观看这些赛事的观众是广告商垂涎的对象，女子运动吸引了来自全美各地更年轻、更富裕的观众。
“这份最新报告中的一个关键发现指出，流媒体平台需要从不同的角度考虑可发现性，” Navin继续说道，“在流媒体优先的世界里，许多消费者处于放弃流媒体订阅的风险，因为他们根本找不到可看的内容。由于超过三分之二的成年人计划在未来六个月内退订，流媒体公司需要真正地从纯获取订户心态转变为把维系订户放在首位。为留住观众，流媒体平台必须努力推动他们与其全部内容更深入的参与，而不仅仅是主力大节目。”