英国独立电视台（ITV）电视主管凯文·莱戈称，其最近推出的AVoD服务ITVX是未来电视消费方式的一部分。
莱戈对英国广播新闻协会会员说，对ITV来说，2022年是“收获颇丰的”一年。“我们认为无论是在节目方面还是在其它方面，都取得巨大成功，”他说。
他表示，“到目前为止，ITVX进展非常顺利，”并承认其背后的技术在推出时最令人担忧。“但据我所知，根本没有什么问题。为了适应不同的设备，我们正式推出时选择了平缓的方式。分配很困难。你必须与大约70个不同的平台达成协议，所有平台都希望在我们的APP功能上有自己的细微变化，”他表示，“我们集中精力让它看起来现代、新颖、易于操作，在这点上‘任务完成了’” 他补充说。
“对于我们这些广播行业老手来说，这将是令人着迷的一年，我们可以确切地了解到，究竟谁在看，看什么，什么他们不会选择看；他们为什么会回来；他们什么时候回来；他们留下等着另一个的服务是什么。对我们主管来说，有见识的数据和兴趣比以往任何时候都要多，所以这将教会我们很多关于我们究竟做对了什么，做错了什么的东西，”他表示。
“人们希望随时随地看他们想看的东西，无论是在手机、电视还是在笔记本电脑上。你想看就能看，而且能够一口气看三四集。”
“以前坐在一张大沙发上等着看黄金时间节目的日子正在消失，”他承认。更重要的是，ITV始终想让观众不管用什么方式都能观看他们想看的内容，因此，ITVX的确是一种以人们想要和喜欢的方式传输我们的节目的手段。在某种程度上，我们有一个比英国广播公司更大的挑战，因为我们必须靠内容赚钱，因此必须有广告，这是一个非常复杂的技术问题。”
他认为ITVX可以吸引比线性广播更多的广告收入，因为它可以有针对性。“因为你可以提高广告效率，所以它应该更有利可图。现在还为时尚早，但理论上是那样。”尽管如此，他证实线性节目仍然是ITV的优先考虑，并质疑英国广播公司总裁蒂姆·戴维关于因特网将成为未来几年主要传播方式的意见。“我不确定线性广播究竟要不要停止，”莱戈说，“例如美国在这方面一直处于领先地位，而在美国，线性广播仍然非常强大。”