美国国际管理集团（IMG）及其数字服务机构Seven League发布了他们的《2023年数字趋势报告》，探索了未来12个月可能影响版权所有者体育媒体格局的技术和发展。
该报告主要为Seven League球专家团队的见解和分析，分析了该行业的最大发展，以及它们如何影响体育品牌和组织吸引球迷和观众的方式。这包括推特和Meta的未来方向、TikTok作为流媒体平台的未来、苹果和亚马逊作为体育广播商的最新表现、女性体育的数字增长和Web3的演变等。
Seven League首席执行官刘易斯·威尔特希尔说：”过去一年见证了科技行业最大的转型时刻。我们现在正在进入一个拥抱流媒体、内容、社区、数据和广告的互联网的新时代。在今年的《数字趋势报告》中，我们汇集了Seven League庞大网络的所有专业知识，加上IMG的全球规模和商业实力，为版权持有者提供了未来12个月他们应该考虑的数字战略。”
主要预测包括：
- 成员战:体育直播是获取和留住观众的唯一驱动力，特别是在成为更广泛的订阅包的一部分使——正如Prime Video的NFL周四晚上橄榄球报道所看到的那样。明年，将看到亚马逊、谷歌和苹果等以技术为重点的公司继续进入体育领域。如果版权持有者想吸引新一代的广播合作伙伴，他们需要表明，他们可以为参与的体育迷社区提供有用的东西。
- Web3变得有用：虽然区块链技术在体育中的早期使用围绕着收藏品，但明年，创新将集中于改善与体育迷和客户的关系，而不是单纯使用这些新技术赚钱。展望未来，我们将停止使用NFT等短语，转向更体育迷友好的语言。2023年，web3技术在售票、体育迷参与、可转售数字商品和忠诚度计划等领域的应用也将发生演变。
- AI和内容的未来:2022年出现了令人兴奋的计算机生成内容的新形式，包括玛莎百货自己的虚拟影响人物Mira。2023年，我们将看到体育行业开始尝试一个令人兴奋的新内容工具包，以吸引现在期待更沉浸式和交互式娱乐的观众，例如从静止图像中创建沉浸式3D内容。设法从最粗糙的档案镜头中获得历史体育时刻的超现实娱乐，甚至是将实时数据源与来自著名声音的AI生成的言语结合起来的非传统的解说格式。
- 体育认真对待社区：今年我们已经看到了证据，尽管传统的社交媒体平台可以让体育迷更接近品牌，但它很少发展体育迷与体育迷的关系。展望未来，体育资产将寻求建立如Reddit、Discord、WhatsApp和Substack等老牌社区平台，通过基本的体育迷群体与受众建立联系。体育版权持有者认真投资体育迷社区的机会从未像现在这样广。
- 要么做大，要么做不同：从新闻、音乐、游戏到零售和短信——今天的体育迷比以往任何时候都有更多的唾手可得的内容。为了避免被TikTok等平台现在提供的丰富内容所吞没，版权持有者可以选择创新他们的内容输出，做得更大……或者做得不同。展望未来，运动品牌应该给他们的创意团队自由和许可，尝试新的异于我们过去看到的存档、集锦和基于分析的内容的内容思路和合作。
- D2C≠DIY：长期以来，直接面向消费者的策略一直被视为体育迷粘性的答案。然而，明年体育行业将意识到，D2C并不是一个万全的解决方案，尽管保持联系以更好地了解你的客户仍然是极其重要的，但他们将寻求可信的第三方来帮助他们寻找D2C和B2B业务收入的正确方法。D2C并不一定意味着DIY。
- 数字驱动女子体育：过去12个月，随着运动员支持的媒体风险项目TOGETHXR和第一个24小时女子流媒体服务——女子体育网的推出，女子体育的数字增长取得了巨大进展。明年，数字将继续通过OTT平台、社交渠道、NIL权利和寻求与特定社区直接联系的品牌赞助等方式推动女子体育的模式。随着女子世界杯将于2023年临近，围绕女子体育的话题将再次成为焦点，许多品牌和利益攸关方都在问“还有什么可以做”