在社会快速进步的当下，全媒体时代已然到来，广播电视等传统媒体，在面临冲击的同时，也与新媒体逐渐实现深度融合，融合也成为媒体人在新时代背景下面临的重要话题。当下，新媒体技术已成为媒体发展的重要推动力，广播电视台在采用融媒体技术后，为传统媒体服务于社会和经济提供了重要支撑力量。因此有关人员必须对融媒体技术进行创新应用探索，促进社会经济的良性与快速发展。

目前县级电视台在建设融媒体平台过程中如何创新发展，应结合电视台发展的实际需求，保证融媒体平台建成后可以及时满足工作需求。

一．融媒体概念

融媒体就是把传统媒体的优点与新媒体的优点进行融合，然后再从人力、内容和传播方面进行更加全面的融合，以提升传播信息品质，从而提高传媒经营模式的社会价值，也就是说将电视、广播、报刊、期刊、互联网等的传播功能加以融合，进而联合形成新型的媒介宣传报道载体。而且对于时政新闻与融媒介进行了有效整合，能够使新闻资源得以最大程度地利用，同时也能够为新闻资讯的传播提供更为宽广的空间，并且时政新闻资讯的传递效率也可以得以有效提高。

融媒体的产生是互联网时代冲击下而形成的，因此融媒体的应用是需要多种互联网新兴技术的结合，另外还需要对不同的媒介组织、不同的社会资源进行资源整合，这样融媒体的发展才是有效的，也才能在经济快速发展的市场中拥有一席之地，也就是说，时政新闻想要得到进一步的发展，就要立足于融媒体而进行改革、创新，这样才能跟上时代的脚步，不被时代所抛弃。

融媒体是将当前广播、电视、网络等多种媒体渠道进行整合和优化，集中多个信息渠道的优点和作用，并将其中的资源进行整合，从而实现最佳的信息传达效果。一方面，融媒体具有传统媒体不具备的优势和特点，可以快速实现对重要信息的捕捉和提取，同时能够进一步挖掘信息背后主要内容，可以实现对信息内容的鉴别和确认；另一方面，融媒体在社会中具有极为强大的覆盖能力，其信息来源以及信息数据的制造、传播等方面已经形成较为成熟的流程。因此，融媒体已经成为社会大众日常生活中的重要组成部分，尤其是在网络领域，具有极为重要的影响力和传播力。

二.融媒体时代下电视新闻报道的机遇

1.内容更加丰富

在融媒体背景下，新闻传播方面，海量的信息资源通过个性化以及碎片化的方式进行传播，进而形成“信息爆炸”的新局面。广大受众可以在各种社交媒体上进行信息的上传与传播，或者在一些自媒体平台上进行原创内容的发布等，这种现象的出现对于电视台来说，受众的角色进行了转变，由原来的被动接受、被动传播逐步转向了主动参与、自主传播，虽然受众使用网络的时间越来越多，对电视新闻报道会产生一定的影响，但是从另一个角度来看，这种现象的出现能够为电视新闻报道指引出新的方向，能够为其提供更多有价值的线索以及多元化的新闻视角，进而有效促进电视新闻报道内容的多样、延伸、拓展与扩散。

而吸引观众观看电视台新闻报道的关键在于电视台新闻节目的高质量新闻内容。电视台新闻报道要注重“内容为王”，利用融媒体平台的多样化展示优势，为受众提供更优质的新闻节目，提高电视台新闻报道的收视率，促进电视台的可持续发展。

细化来说，新媒体的新闻呈现以新闻内容为主，并未深入挖掘新闻事件的原因、经过、结果及影响等要素，新闻报道相对浅显; 而电视台新闻报道则在时效性方面稍落后于新媒体。在融媒体技术支持下，电视台新闻工作者需整合新媒体的时效性优势与电视媒体的内涵优势，为观众提供更优质的电视新闻节目。对于大型高端新闻报道，电视台可在第一时间利用融媒体直播，并在稍后的新闻栏目中进行汇总，如全国两会、台风报道等。

对于贴近百姓生活的民生新闻，需以老百姓感兴趣的方式制作新闻，创新新闻报道的选题角度与内容呈现，吸引更多受众。例如，某电视台在报道醋文化时，以时空穿越为主题，首先介绍当地传统醋文化，再切换到现代陈醋科研中心，深化观众对当地特色文化的认识，使新闻报道更为新颖。

时政新闻报道如果想要在融媒体的冲击下，仍能保留自己的一亩三分地，那么就需要不断对自身传播的信息内容进行拓展。所以时政新闻要在报道的形式上进行新的尝试，改革、创新自身传统的传播模式，不能继续保持高高在上的心态，要积极置身于事件现场，深入一线，加强对民生真实情况的了解，然后要针对人民群众对社会问题关注的重点，展开更加深入的了解及报道，时政新闻工作人员要做到俯下身、接地气，才能让时政新闻与大众的关系得到拉近，另外对于民众关注的重点也要不断地进行拓宽，发现重点信息，然后把负面的信息剔除。在新闻的表达方式上也应该摒弃呆板、枯燥的方式，努力探寻新的传播方式，只有这样才能促使大众能够主动从时政新闻中获取自身想要了解的信息与内容，新闻传播效果及所蕴含的凝聚力也才能够得到进一步提升。

2.传播渠道更加多元化

融媒体技术的应用，拓展了新闻传播的渠道。传播手段的变化，使得新闻制作以多样化方式呈现，增添了新闻的趣味性，使得新闻更加贴近受众。随着融媒体时代的发展，时政新闻报道的信息的即时性也相应地增强，这个阶段的时政新闻相较于传统的媒体，其表现变得更加地生动，而且呈现的方式也更加多样化。其中的开放性特点更是传统媒体所无法达到的。因此如果传统时政新闻报道媒体想要继续保持住在人们心中的权威地位，那么就需要扬长避短，积极进行转型，与融媒体进行有机融合，这样才能继续保持住在新闻行业的话语权，才能继续引导着新闻的舆论方向，也才能保住其良好的品牌形象，才有机会继续保留住在媒体行业中的市场份额。

一直以来，引导舆论方向都是时政新闻所具备的特性，因此时政新闻在报道相关信息时，一定要保证传播信息的真实性、时效性，这样人们才能够接受到真实有效的信息，不会出现因为信息接受时间不对等而产生错误判断的情况，并且因为引导舆论是时政新闻报道所具备的功能，所以时政新闻在进行报道时要紧跟时代的变化，不停地进行创新、变革，只有这样才不会被时代所抛弃，才能继续为人们的生活增添色彩。

另外因为融媒体时代的影响，新闻传播信息的渠道也从以前的单一变得更加多元，社会上众多的新闻媒体展开了对新闻接收群体的争夺战。因此，时政新闻报道要想能够在市场中拥有一席之地，除了应致力于其竞争力的增强，还需要对时政新闻报道模式进行改革和创新，以新闻接收群体的需求作为最基础的也是最重要的参考依据，时政新闻工作者也要在工作及信息提取时努力做到保证信息的公正性，迎合受众群体的需求，这样时政新闻报道才能在融媒体的浪潮中立稳脚步，不被吞没。

3.技术逐渐集成化

随着融媒体时代的到来，新闻类电视节目已经发生翻天覆地的变化，以媒体形式为代表，媒体实现了更多、更广泛的信息融合。例如，网络渠道的信息融合，能够实现对传统电视新闻类节目的创新，已经成为行业内的重要发展趋势。不仅如此，融媒体时代的到来，还为传统电视新闻类节目提供了大量的剪辑素材，尤其是对整个新闻产业链产生了巨大影响。信息加工渠道不再单一，而是以多角度、多策略、多层次信息融合的形式而存在，助推了传统电视新闻节目的发展。例如，利用融媒体领域的影像素材，可以对相关内容进行合理化剪辑，作为新闻类节目的重要内容，简化了新闻制作的流程和方式。同时，还可以对剪辑内容提出更为细化的标准。不仅如此，融媒体时代的到来，对电视新闻类节目的影响是极为深远和多样的。作为电视新闻类节目，需要借助融媒体的优势，促进我国新闻类节目剪辑质量提升和强化，从而助力新闻类电视节目的健康发展。

新型技术的具体应用使得整个新闻报道全过程都出现了变化，电视台不仅可以在一些实时性较强的新闻报道中通过全景式的方式进行呈现，而且还能够利用VR以及AR等新型技术来进行辅助报道，有效提升新闻的可视性、可触性，拓展了报道视角，给受众建立更好观看体验的同时，更好地体现新闻的真实性与实效性。

4.受众参与性更强

传统的新闻报道，缺少和受众的沟通互动。融媒体时代，受众积极主动参与，个性化和主动性更强，受众能够自主选择新闻，同时通过发布信息以及参与讨论等形式进行互动。受众对时政新闻信息的接收形式受到了相应的冲击，由以往的被动接受逐渐转变为主动查看。现如今随着经济的发展，每个人都具有自己了解时政信息的渠道，也拥有了可以自行传播时政新闻信息的渠道，人们对时政新闻的需求也有所增加，从被动接受变为了主动查看。

基于信息传播理论，借助于移动互联网、H5、LBS、AI、VR、4G 传输等融媒体技术，更好地体现新闻价值。电台新闻报道创新形式包括 ：“数据新闻”、“体验式新闻”、“沉浸式新闻”、“互动新闻”等新的报道手段，传播正能量，讲好中国故事，谱写地方篇章，为受众所喜闻乐见。

三.融媒体技术在电视台新闻报道中的应用路径

1.构建新型融媒体平台

在电视台新闻报道中，融媒体技术的应用包括融媒体汇聚及融媒体发布两个步骤。在融媒体汇聚中，整合新闻报道相关的音视频资料、图片资料与文本资料，实现新闻资源的共享，并引入4G直播内容，使新闻实时报道成为可能。在5G商业化发展趋势下，将以4G直播平台为基础，拓展融媒体技术的应用范畴，为受众提供更多视角、更低时延的新闻直播。

在融媒体发布中，开通官方微博账号、微信公众号、网站与手机APP，并利用融媒体技术开设互动演播室，主持人在进行新闻报道时，可利用融媒体汇聚功能，与受众进行实时互动，创新新闻报道形式，提高新闻报道时效性。

在融媒体平台中，融媒体技术的应用体现在指挥报道系统与4G直播系统中。

(1)指挥报道系统

在该子系统中，电视台将传统的新闻业务统一指挥中心为核心，整合传统媒体与新媒体，实现新闻报道生产全过程的有效监管。指挥报道系统的主要功能模块为新闻选题策划、新闻资源调度及新闻报道展示大屏，前两项功能的应用与系统的内容库联系密切。内容库可与摄像机及手机端连接，可将新闻采访内容实时传输至融媒体平台，为新闻工作者选题策划及调度资源提供便利。

大屏展示是落实互动演播室的关键，在电视台新闻报道中，可利用大屏展示云端新闻数据，呈现实时新闻热点与新媒体端的最新状况。例如，在某电视台的《今晚20分》新闻栏目中，主持人在应用大屏报道新闻时，可接入新闻网、微博平台及微信平台，展示实时新闻热点。该栏目以直播的形式播出，受众可在新媒体的留言板块，与主持人实时互动，强化新闻播出效果。

(2)4G手机直播系统

针对部分突发新闻事件的户外报道，在建设融媒体平台时，研发4G手机直播系统，新闻工作者可通过带有联网功能的智能手机进行实时新闻报道，将手机直播的内容切换至演播室大屏，实现电视台新闻报道的内外互动，为受众带来更新奇的新闻报道体验。在融媒体技术支持下，电视台将Android及IOS操作系统为开发平台，选择3G、4G及WiFi为系统的接入网络，实现手机直播与电视台融媒体平台的实时对接。

融媒体平台的构建可为电视台新闻报道提供硬件及技术支持，拓展电视台新闻报道形式，为电视台新闻选题策划提供更为丰富的资源。新闻工作者不仅要明确融媒体对电视台新闻报道方式的影响，还需注重新媒体普及对电视新闻受众的影响，提高电视台新闻报道的质量，吸引更多受众。

在融媒体环境下，对电视台新闻工作者的素养要求有较大提升，改变了传统新闻工作者的采写与发稿模式，更为注重新闻报道的时效性，新闻工作者需掌握融媒体技术手段，在新闻报道现场迅速定位有新闻价值的内容，进行拍照、访问与视频录制，并应用随身携带的笔记本进行编辑，立即将新闻报道发布与融媒体平台，满足受众对新闻时效性的要求可见，新闻工作者需提升自身的新闻敏感度及融媒体应用能力。就融媒体应用能力培养而言，电视台需根据融媒体技术应用类型，组织新闻工作者进行统一培训，使其可准确操作最新摄像设备，熟练应用编辑软件，制作更优质的新闻内容。同时，要求新闻工作者熟练操作微博、微信及融媒体平台的各项功能，确保新闻内容在不同媒介的有效传播。

2.内容整合优化，立体化呈现

融媒体时代，受众对新闻信息的要求提升，电视新闻不仅要实现内容多样性，还应当呈现优质内容，保证内容的服务性与互动性。当前，电视媒体传播存在单一性、局限性等弊端，因此要优选大众化传播方式，以免传播内容单一，影响受众的体验，对电视媒体发展造成阻碍。如果信息传播、公众服务不到位，就会影响电视媒体发展。

(1)内容立体化整合

从融媒体技术的应用来说，新闻报道的内容实现了立体化整合。利用数据库，实现了海量素材的储备和集成，实现了内容支撑力足和内容覆盖面广泛的目标，增加了新闻报道的可看性。一是题材多样性。以两会报道为例，围绕经济、文化以及民生等进行了全面解读。二是素材丰富性。通过素材的不断积累，为专题类新闻报道提供了丰富的素材。三是内容来源广泛。应用新媒体技术，通过现场采访以及采集受众反馈的声音等，丰富了新闻报道内容。

(2)视角立体化

融媒体技术的应用，丰富了素材的内容，实现了报道宏观与微观视角的深度结合，以多样的切入点，编辑具有新颖性的新闻内容，增加了新闻报道的层次性以及立体感。例如，在“两会”报道中，利用新闻客户端，对相应议题进行

动态跟踪以及宏观解读，保证专题报道的思想性以及高度。同时开展了具有微观视角的栏目，比如“两会微视角”，使得报道更加贴近群众。宏观和微观的深度融合，增强了新闻的宣传以及舆论功能。

(3)渠道立体化

融媒体技术应用后，通过对各个渠道以及媒介的融合升级，运用超链接和H5及短视频等多种形式，同时开通了微博和微信以及客户端等多种渠道，进行复合式报道，增强了新闻的传播力以及影响力。同时利用客户端、网页，并通过传统媒体及新媒体的积极转发，获得点击量。依托多媒体平台，增强新闻传播的深度和广度，使得新闻传播样态更加丰富。

(4)形式立体化

基于媒介新兴技术手段，实现新闻的情景式以及立体化报告。例如，设置“VR看两会”栏目，对报道现场的实景画面以及细节进行还原，增强新闻报道的现场感，使得受众更好地体验。除此之外，推出移动直播产品，吸引用户的参与讨论，激发受众的参与兴趣。

3.通过“短视频+”扩大电视新闻的影响力

新媒体环境下，被广大受众强烈追捧的“短视频”发展迅猛，成为多种主流媒体进行融合转型的新渠道之一，其具有的传播速度快、受众范围广的特点能够为媒体单位带来更多的流量，让不同年龄阶段、不同领域的人群更全面地了解新闻信息，同时短视频平台中丰富的功能还能帮助媒体单位有效提升自身的综合效益。

通过“短视频+”扩大电视新闻的影响力，电视台为了有效增强自身新闻传播的影响力，则需要正确利用融媒体新型技术去进行体现，并通过相关活动的开展，除了可以建立与受众之间的互动联系以外，还可以通过广告活动和新媒体融合的有效探索，在提升社会影响力、社会宣传度的同时，为电视台增添一项可观的收入来源。在开展活动的过程中，除了需要在前期造势宣传以外，在活动的中后期以及结束阶段，也同样需要集中地进行宣传工作的“二次发酵”，进一步保证媒体平台的宣传质量。

四．结语

综上所述，各种媒体传播方式在网络技术的快速发展下孕育而生，新媒体就是依靠网络和信息技术的发展而产生的,广播电视等传统媒体受到了新媒体发展的严峻挑战。新媒体技术为宣传行业拓展了更大的产业空间。同时，广播电视是一个重装备重技术的行业，只有不断的进行技术创新，建立良性的人才培养储备机制，大胆的施行自我革新，才能紧跟时代媒体宣传的步伐，在技术创新的同时加强宣传理论的提升，才能推动传统媒体与新兴媒体在各项业务上的深度融合，这就是电视台融媒体发展与创新应用的重点。

融媒体技术在电视台新闻报道中的应用以融媒体平台为核心，电视台需结合新闻报道需求，设置融媒体平台的系统，丰富新闻报道形式与效果。同时，在融媒体环境下，电视台需做好人才培养、内容创新，使新闻报道根据特色，为受众提供时效性、全面性兼备的高质量新闻报道。

参考文献：

基于融媒体技术 新闻报道模式创新探究——以时政类新闻为例  王非凡

融媒体时代电视新闻类节目后期剪辑技术研究  石兆含

融媒体技术在电视台新闻报道中的实际应用和改进思考  逯洁

分析融媒体技术在电视台新闻报道中的实际应用和改进  赵蓬

融媒体时代“新型技术”在电视新闻报道中的应用与创新  彭川

县级电视台融媒体平台建设与创新应用  陈锋