卡塔尔世界杯将于11月20日揭幕，在这一为期一个月的赛事中，全球电视业务将成为最大的受益者之一，预计将产生65亿美元的收入。
这是标普全球市场情报公司的共识。该公司预计卡塔尔世界杯将吸引全球所有平台的50亿观众。
标普说，65亿美元的收入是一个纪录，超过了以前所有的比赛，是2002年韩日世界杯收入的四倍。在对2018年俄罗斯世界杯之前的上一个完整的四年世界杯周期的分析中，国际足联近一半的收入来自转播权费，另外26%来自与世界杯签约的赞助商的营销权。
在年底举办世界杯的优势之一是，对广告业来说，第四季度是一个特别有利可图的时间。
标普称，"在多数市场上，第四季的表现通常优于其它季度，因为大型促销活动的目标是假日期间，届时消费品交易将达到较高水平。”
尽管世界杯已出售给全球付费电视和免费电视频道，但一些市场，尤其是欧洲市场，已通过立法，确保各国国家队比赛可以免费转播，这是估计电视广告收入时的一个考虑因素。时区是另一个需要考虑的因素：卡塔尔比美国东海岸早8小时，这意味着11月25日美国对英国国家队的比赛直播将在上午，而在英国，直播将在黄金时段（晚上7点）。
标普表示：“这种时间安排会影响平台级别的观看水平和消费，因为许多人会选择在工作时间用移动设备观看比赛。”
标普总结道：“总的来说，电视是世界杯期间最大的受益者，但互动体验和移动观看意味着广告预算也将流向在线视频和社交媒体。根据麦格纳全球公司2022年6月发布的全球广告预测，美国中期选举和世界杯等周期性事件将全球电视广告的同比增长预期从没有这些事件时的2%推高至3.9%。”
“不过，2023年将没有这些事件，意味着全球线性电视广告将同比下降3.7%。在经历了周期性事件、经济动荡和GDP下滑的一年之后，2023年全球广告支出自然会放缓。”