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内容和以消费者为中心是亚洲增长和可持续发展的关键

2022-11-10 依马狮视听工场


内容和以消费者为中心是亚洲增长和可持续发展的关键

今年的亚洲视频峰会表明,在一个巨大的创新和颠覆的时代,在一个被描述为巨大但多样化和困难的市场,恢复盈利能力和关注收入是持续增长非常必要的。

作为亚洲视频行业的年度盛会,此次峰会开幕时,Astro集团首席执行官Henry Tan、亚洲视频行业协会(AVIA)主席Clement Schwebig和Media Partners Asia执行董事Vivek Couto发表了明确的观点。后者还指出,尽管必须解决巨大市场中的这种多样性和困难,但毫无疑问,某些市场将继续增长。不过,Tan警告说,未来几年这种颠覆性的局面还将继续,所有参与者都必须做好“过山车”的准备。

华纳兄弟探索公司西太平洋总裁兼董事总经理James Gibbons指出,在过去十年中,该行业经历了巨大的变化。他说,虽然过去人们非常重视订户增长,并相信订阅视频点播市场是无限的,但没有广告成分的业务已经没有意义。

他补充称,现在需要全面重新评估如何评价一家公司的增长和价值。过去被强调的内容不再是一个单独的业务线,而是代表了一个完整的特许经营机会,使企业能够跨所有触点与消费者建立特殊的关系。

对于Beach House Pictures创始合伙人Donovan Chan来说,坚持高质量高效制作优质节目,以满足观众的需求,是他将更多内容从东方传播到西方的战略的关键部分。True Corporation战略内容部企划与业务发展副总监Kirana Cheewachuen也表示,韩国在剧本开发方面处于领先地位,因此有必要吸引和培养合适的人才,以便发现韩国内容成功背后的秘诀,并希望在亚洲其他地区复制。

ZEE5印度公司首席商务官Manish Kalra提醒说,虽然大家都认为内容为王,但这不是一个“非此即彼”的局面,它需要贯穿内容、激活、分发和定价。

Quest Ventures的合伙人Ricky Ow认为,至于捆绑销售,并不是“一刀切”的,需要以合理的价格满足个人消费需求。此外,这个问题的解决,还需要使消费者和内容提供商都受益,减少流失及提高可持续性。

该峰会还强调,OTT广告领域存在“巨大”的增长机会。虽然OTT是电视的自然演变,但爱奇艺国际业务部广告部东南亚销售主管Elaine Tan认为,OTT目前还不是主流,在优质内容领域仍有很大的增长空间,特别是在优质亚洲内容方面。“如果我们提供用户想要的内容,增长就会随之而来,”Tan说,广告收入也会随之增长。

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