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消费者从SVOD转向AVOD和FAST

2022-10-26 依马狮视听工场


消费者从SVOD转向AVOD和FAST

Amagi一项调查表明,消费者正越来越考虑退订SVOD平台,转而选择避免AVOD。

该报告发现,67%的美国消费者将从SVOD换到FAST(免费、广告支持的流媒体电视),以节省他们的电视开支。

当美国消费者被问及如果他们需要减少开支,他们会削减哪些支出时,47.3%的人表示他们会考虑减少旅行开支,33.22%的人会放弃电视订阅,近6%的人会重新考虑他们的汽车/交通费用。

约20%的美国消费者表示,他们将继续订阅付费电视,而其余的13%将寻求其他解决方案。

到2024年,全球AVOD广告收入预计将达到560亿美元。

Amagi表示,去年FAST频道的投放量增长了105%,同时FAST还录得总观看时长增长了84%,广告曝光率增长了130%。

该报告还发现,80.6%的美国家庭拥有一台联网电视机,2.7%的家庭计划很快将拥有一台。

根据这份报告,FAST渗透率仍然落后于订阅,71.7%的家庭订阅了奈飞,53.8%订阅了有线电视或其他付费电视,而44.7%的家庭订阅了Hulu等广告支持的订阅服务,只有42%的家庭看纯FAST。

目前只有36%的美国有线电视订户接触FAST,相比之下50%奈飞订户接触FAST,这意味着FAST业者在瞄准有线电视订户方面还很有潜力可挖。

北美地区的观看时间增长了84%,广告曝光率增长了124%,亚太地区的相应数据分别为320%和891%,而欧洲、中东和非洲地区的观看时间增长了111%,广告曝光率增长了510%。

不过,在拉丁美洲,尽管广告曝光率增加了137%,但观看时间却减少了13%。

该报告发现,新闻在美国是收视率最高的FAST类型且与其它类型差距明显,在亚太地区也是,但差距小得多。纪录片节目在中东和非洲地区最受欢迎,而电影和饮食节目在拉丁美洲最受欢迎。

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