数字电视研究公司的一项研究显示，由于价格竞争和Netflix即将推出的混合AVOD-SVOD层的较低ARPU，世界上最成熟的订阅视频点播（SVOD）市场美国将显示出饱和迹象，2024-2027年期间收入增长将处于低迷状态。
该分析公司的“北美SVOD预测”报告估计，美国SVOD收入将从2021年的430亿美元增长到2024年的560亿美元。
尽管保持市场主导地位，但由于ARPU较2023年下降，2022-2027年间Netflix将损失14亿美元的SVOD收入。不过，数字电视研究公司预测，Netflix将通过AVOD销售弥补SVOD收入的损失。
该报告还计算出到2027年，Netflix将拥有6300万用户，比2021年减少400万。到2027年，Hulu、Disney+、HBO和Paramount+的订户都将达到4000万-5000万。