【摘要】 数字媒体的发展改变了民众的信息获取方式和信息阅览习惯，也对传统新闻的制作和传播流程造成了深远的影响。为了实现传统新闻在数字媒体下的顺利转型及发展，将探讨数字媒体的传播环境变化，以及传统新闻在信息素材搜集、制作与传播上应当做出的改变，为传统新闻在数字时代的顺利转型提供帮助。
【关键词】 数字媒体 新闻制作 新闻传播
在数字媒体大力发展的大背景下，传统新闻也面临着巨大的发展挑战。要想承接住数字媒体带来的行业冲击，在信息时代下继续蓬勃发展，传统新闻就要结合信息技术特点，积极引入数字媒体技术，从新闻素材制作和新闻传播上改变自身，将自身向智媒化方向推进，通过智媒转型确保自身在数字化媒体时代中的稳定生存和全面发展。而要达成这一目的，媒体就要明确数字化对信息传播环境带来的改变，以及对自身的信息搜集、制作和传播提出的要求，让自身的改革能顺应时代特点和潮流趋向，向正确的发展转型之路积极进发。
一．数字媒体对传播环境的改变
1.信息流通加快
在这个信息时代，人们通过网络来获取新闻信息，再也不是像以前一样只能通过报纸、杂志和电视。
网络多媒体技术是一门综合的技术，它综合了计算机技术、网络技术、通信技术、信息科学技术等多个方面，网络多媒体技术可以将多种多样的信息进行综合，并且网络多媒体技术可以用来处理电视新闻的图片、声音、文字等多个方面，通过网络多媒体技术对电视新闻制作的视频进行集成处理。在电视新闻制作中，保持新闻的实时性是很重要的，而网络多媒体技术的应用就可以满足电视新闻制作的这个需求，节省了电视新闻制作的时间，使新闻信息更加及时地传递给观众。所以，将多媒体技术运用到电视新闻制作中具有非常长远的意义，是值得研究的一个课题。
当前，网络科技迅猛发展，以人工智能、VR技术为代表的智能技术陆续诞生，并与传统媒体间的融合日益深入，对新闻传播方式产生较大影响，促使其开始朝智媒化方向转型。智媒的突出特征在于自我净化和学习，依靠数据化、算法化的良性循环，实现自身成长与发展。在智媒升级背景下，传统媒体应树立创新思维，积极引入智能技术，充分激发自身传播活力，推动新闻传播从思想观念到实际行动的转型发展。
2.传播方式碎片化
碎片化，在新闻传播学领域，往往叫做信息碎片化或碎片化传播，是指信息内容在传播过程中被大量简化，从而导致信息本身不全面、内在逻辑不完整。碎片化不是一种传播方式，而是互联网的尤其是移动互联网一种传播特性，从微博到短视频，碎片化大行其道，有深度的长内容往往被淹没在碎片化传播的汪洋大海中。
其实长短是相对而言的，一部电影片长一般一个半小时，电视剧每集是45分钟，情景剧每集20分钟。在互联网上都算长视频，于是短视频横空出世，抖音15秒的超短视频一时大火。短视频的浅阅读，易生产娱乐化、社交化使之风靡天下。然而，短视频、微内容并不能满足人们对内容更高的要求，加上网民审美疲劳，于是短视频相继推出长的短视频，如今时长介于长视频与短视频之间的中视频开始兴起。
那么，传统主流媒体如何应对这种碎片化传播。首先我们要分析碎片化传播的那些碎片，也就是微内容，其实这里面大量是属于UGC，即用户原创内容。海量的UGC碎片，虽然粗制滥造居多，但其中也不乏创意和闪光点，而这些奇思妙想往往是传统媒体所缺少的，尤其在传达形式上，那是需要我们学习的。目前传统主流媒体纷纷入驻头条、抖音、快手等互联网平台，也以碎片化占据舆论阵地。传统主流媒体决不能为短而短，为碎片而碎片。长短结合才能打出破解碎片化传播的组合拳。与此同时，互联网也在不断发展，在碎片化的同时聚合化也悄然崛起，通过媒体融合和文化出圈实际上可以打造优质内容聚合平台，这也是互联网中高端用户的需求。
所以碎片化传播形态也有变化，一是由短变长，在视频领域，中视频不断崛起；二是集碎成块，通过智能连接形成传播链；三是积微成著，通过数据挖掘、智能生成，把有价值的内容IP放大。智能化将是应对碎片化实现聚合化的最佳路径。在生产主体方面，PUGC和机器自动生成将成为内容生产的主力军。总之，新的媒介生态和传播形态正在形成，碎片化传播的主宰格局将会被打破。
3.传播主客体模糊
在自媒体环境中，新闻的生产者与受众之间的界限变得更加模糊，在某种程度上，新闻主客体似乎成为一个虚拟共同体。当某一新闻事件产生后，民众习惯性地将自我套入情境中并做出反应，一些受众急于表达“第一情绪”，加速了新闻事件的发酵。即便是泛新闻场域中，依然会经常出现“热搜”“头条”等爆炸性的新闻，吸引广大受众的高度关注。在新闻传播的过程中，广大网民既是新闻的受体，又是新闻传播的主体，人们纷纷参与其中，扩大了新闻本身的影响力。新闻人需承担更多的社会责任，在网络媒体中扮演传播和把关的双重角色；广大网民亦应树立基本的网络素养，不轻信、不造谣、不传谣。
二．数字媒体对传统新闻的制作和传播影响
1.新闻互动性提高
新媒体的快速发展，在传统媒体基础上衍生出许多新的表现形态，将人们带入“泛新闻时代”。泛新闻的典型特征是新闻产量大、内容丰富、更新速度快。泛新闻的发展得益于媒介技术的支持，同时也与互联网的交互性密切相关。新闻传播的互动性显著增强，新闻传播主体和客体多元化，每个人都可以通过互联网表达意见，每个人也能够对新闻进行评论，在新闻信息交互的过程中，新闻泛化的特征被进一步强化。泛新闻时代对社会发展的影响是两面的，一方面，新媒体加速了新闻的传播，丰富了人们之间的交流与互动，有助于优化新闻媒体格局，推动新闻业的变革与创新；另一方面，泛新闻的形成也加剧了人们甄别新闻的难度。
2.制作方式多元化
在新媒体环境下，信息的呈现方式更加多元，即便是相同的信息，在不同媒体上也会呈现出不同的形态。传统媒体面对新媒体带来的冲击与挑战，纷纷开启了行业内的变革与创新，多种媒体融合发展成为主流。在新闻的发布渠道方面，受众习惯的改变推动了新闻传播渠道由传统媒体向新媒体渠道过渡，如微博、微信、今日头条等，逐渐成为新闻传播的重要阵地。在新闻传播内容方面，泛新闻时代意味着新闻内容更加广泛，大到国际关系、国家大事，小到个体的生活小事，都可以成为新闻素材。
3.硬件技术要求提升
现阶段涌现出越来越多的数字化平台，数字化公司成为新闻传播的基本组织形态。首先，新媒体让新闻领域实施“数字优先”策略成为可能，传统的纸媒已经被新媒体取代。借助数字化阅读和传播的优势，新闻传播可嵌入音频、视频、直播、VR等多种形式，大大提高了新闻内容的吸引力。其次，新闻传播的“数字优先”已经积累了一些成功的经验，且形成了相对成熟的盈利模式。通过搭建数字平台，并将其打造成为重要的新闻载体，吸引广告商的加入，为数字化新闻建设提供了持续动力。再次，“数字优先”策略的实施以大数据技术为依托。数据技术深刻地影响了新闻生产，加速了大数据思维在新闻领域的应用，传统的新闻生产流程被改变。
在运用数字技术进行新闻节目编制的过程中，除了要运用到优质的视频技术外，还需要获得相应辅助设备的支持。数字媒体的专业性较强，要求技术人员能够灵活运用数字管理平台，将新闻素材以各种形式传递到平台之上，不仅能够提高编辑效率，同时能够满足多方同时编辑的需求。完成制作的新闻节目仍然可以存储在媒体平台之上，并根据传递和发布的需求转换为不同形式。
三．数字媒体下传统新闻的制作和传播转型
1.制作方式的转变
（1）素材采集数字化
在过去的数十年当中，由于技术水平相对滞后，新闻信息的采集流程较为复杂。在新闻事件发生以后，媒体获知新闻事件，会派遣记者去往新闻现场了解新闻事件，进行新闻采访，所采集到的新闻信息主要以录像存储和书面记录两种方式留存，最终获取的录像信息再提交给后期制作人员，结合新闻稿件的编写情况以及新闻事件的实际状况有针对性地进行删减，制作成新闻节目后，呈现在受众面前。最初，存储新闻信息的录像带是无法重复进行使用的，也就是说，如果编辑人员对于录像带进行了一次编辑，就无法再进行第二次编辑，新闻资源无法及时共享，信息的传播领域受到局限，而新闻素材的获取又需要文字记者和摄影记者的紧密配合，每次去往新闻现场都需要耗费大量的人力资源和物力资源，工作效率也普遍较差。在数字媒体出现之后，上述问题得到了显著的改善。当媒体通过敏锐的新闻嗅觉捕捉到新闻事件时，会在第一时间派遣新闻记者去往新闻现场，了解事件的发生、发展态势。记者在现场收集到的录音信息能够被及时转化为数字信号，再传递到媒体对应的网络平台之上，数字媒体系统会自主对于信息进行收集整理，无论是在离线或是在线状态下都能够进行存储。后续编辑人员在对于现有的新闻资源进行加工时，只需在媒体网络平台上获取对应资源即可，编辑效率明显提高，编辑工作的复杂性相对降低。媒体可以根据自身的定位和节目的定位调整新闻内容的编辑形式，提高新闻信息的利用率。另外，数字媒体技术的合理运用还能够将以往存储在录像带或书面之上的信息转换为数字信息，提高信息的存储寿命，便于随时进行调取应用、随时进行二次加工。总体来说，在数字媒体的辅助下，新闻制作的成本明显降低，新闻节目的制作效率明显提高，更能满足人们及时获取信息的需求。
在智能时代下，无人机、传感技术的应用使信息采集更加便捷、高效，在一些条件恶劣、危险度高的区域，记者可利用无人机设备深入现场采集信息。记者只需通过移动终端操作设备即可获得现场图像，并进行实时新闻报道，使信息采集与报道更具实效性。
（2）内容制作数字化
在传统新闻编辑工作当中，大多采用人工操作。不但浪费了大量的人力和物力，同时工作准确性和效率也不高。在数字技术的背景下，将数字技术运用于新闻编辑当中，能够有效提升新闻编辑工作效率，减轻新闻编辑人员的工作量。新闻编辑人员只需要将相关新闻内容输入计算机以及数字技术设备当中，就能完成新闻编辑工作。内容整理、分析、排版等问题都能通过数字技术来实现。同时，在新闻编辑阶段，数字技术可以利用非线性新闻编辑系统对采录的新闻片段进行合成处理，避免了从头到尾的片段制作过程，新闻编辑的灵活性以及实用性也得到了进一步的提升。
现代化的新闻呈现形式更加倾向于灵活的运用视频、音频等多种信息载体的搭配，提高信息的呈现质量，将新闻节目打造为新闻产品，让受众能够有机会获取到多元化的信息。大部分新闻节目的镜头转换都是十分灵活的，围绕着某一新闻事件，搭配与该事件相关的新闻画面，配以音乐、同期声或解说词，许多新闻节目为了改变其在人们心目中刻板、严肃的印象，还会在新闻画面中增加花体字、特效等，给受众耳目一新的感觉和更加丰富的情感体验。编辑制作人员还会利用自身的新闻敏感度，结合新闻节目的定位和播出要求进行后续加工，呈现出高质量的电视新闻节目。从编辑人员的角度上来看，新闻加工环节是二次创作的环节，编辑人员可以运用现代化的编辑手段，提高节目的整体质量，编辑人员的创作理念也能更加充分的彰显出来。现如今的编辑工作已经不再是将新闻素材进行重新编排，而是在基于对新闻事件足够尊重的前提之下，将新闻节目作为艺术作品进行二次创作，让受众能够全面了解新闻事件的变动情况，让受众获得优质的新闻观看体验。
（3）信息加工数字化
泛新闻时代的新闻生产要在激烈的竞争中脱颖而出，就要掌握一定的新闻生产技术。“数字优先”意味着借助大数据等技术整合信息资源，在社交媒体的海量数据中进行数字化甄别，帮助受众排除信息噪声。越是在嘈杂的网络信息面前，新闻人就越要敢于承担责任，实施“数字优先”策略，有助于为受众营造良好的媒体环境，在一定程度上有助于减弱信息噪声的负面影响。新媒体环境中，社会化媒体迅速崛起，原有的新闻生产格局被改写，海量的互联网信息已经超过了人们正常消化的能力，新闻超载问题亟待解决。为了提高新闻效度，实施“数字优先”策略，其关键在于借助大数据技术，发掘新闻事件内在的逻辑性和连贯性，分析新闻事件之间的关联，并对其影响进行精准测算。具体来说，实施“数字优先”策略，借助大数据，可以对媒体报道内容的数据信息进行研判和预测，从中遴选、整理和归纳，借助算法分析形成统计模型，分析事物的变化过程和发展趋势。除了提高新闻传播效度之外，“数字优先”的另一个优势在于其能够为受众提供可视化和交互图表，丰富新闻的生产方式，增强新闻内容呈现的生动性。
2.传播方式的转变
（1）以算法技术确定受众需求
在智媒升级时代下，传统媒体应积极引入智能技术，将人工智能与算法技术、大数据技术、VR技术等有机结合，从而拓展新闻传播渠道，为用户带来更加新奇、难忘的体验。算法是指一系列解决问题的清晰指令，可将解决方案完整、准确地描述出来。在新闻生产阶段，算法可依靠系统给出的特定指令，准确抓取用户的浏览信息与社交信息，并要求各条指令都要确切、可靠，每个步骤都要准确。以往用户属于信息的被动接收者，信息接收渠道较为单一，难以反馈信息和提供线索。媒体机构应用算法技术后，可准确发现用户的兴趣点。在新闻推送阶段，媒体机构可通过智能测算将新闻信息精准推送给相关用户，使用户接收的信息能够符合其需求，促进个人成长。
“受众本位”是指以受众为中心，以满足受众的利益为出发点，但并非等同于“迎合受众”。传统的新闻生产中，传播主体处于新闻信息的上游，占据主导地位，受众通常扮演的是被动接受的角色，且新闻生产和传播很难兼顾受众的个性化需求。新媒体时代，“受众”向“用户” 转变，新闻生产者越来越关注“用户”的体验，并尝试为其提供个性化的服务。在泛新闻时代，新闻生产与传播要坚持“受众本位”，一要提高新闻信息的品质，对受众进行引导；二要注重个性化服务，增强新闻传播的精准性。
传统新闻传播的媒体本位要向“受众本位”过渡，重点在于对受众群体进行细分，并能够动态调整信息传播形式和内容，形成相对完善的新闻信息传播体系。
由于不同受众群体之间存在较大差异，唯有实施个性化推送才能增强新闻服务的精准性。首先，根据受众的个性化需求聚合相关信息。借助大数据，新闻媒介可获得用户的个性化需求，并找到与之相匹配的内容，这种个性化的精准推送成为当前很多新媒体平台的主要手段。对于新闻生产者来说，为了满足受众的个性化需求，需要在新闻生产环节就考虑受众的兴趣点，以满足受众需求为目标，在保障新闻真实性的前提下，推进新闻的数据化、自动化生产。
（2）以网络平台加强受众互动
在多媒体技术的影响下，信息的传播内容与途径发生了很大改变，可以对文字、视频、音频以及各种图片进行再加工，受众在接收信息、反馈信息时，可以选择的途径也有所增加。对于传统电视新闻，制作技术受到了多方面的因素影响，当节目播出之后，受众不能在后台实现顺利交流沟通，不利于改进电视新闻的制作方式。
但是，通过多媒体技术的应用，使受众拥有了很多权利，在网络平台中，受众可以发表自己的看法，说出自己的内心观点，还可以通过微信、微博、QQ等快速发散传播，当受众全面参与电视新闻的各项制作工作时，就会使大众媒体得到很高的关注度。
不仅如此，作为电视节目制作人员，在第一时间内，可以接收受众的真实反馈，结合受众的实际需求，对新闻制作进行调整，可以明显改善收视率。通过这样的方式，促进了电视新闻的健康发展，同时，社会群众的文化生活得到了有效丰富，在很大程度上，提升受众的文化素养。
伴随5G技术的发展，新闻表达的交互性将进一步增强。新闻媒介可进行一些具有创新性的交互式设计，不仅可以收集更多的个性化信息，也能够给受众带来不一样的感受和体验。
（2）以大数据技术实现精准推送
数字媒体技术因具备着突出的信息回馈性和目标精准性而受到了新闻领域的青睐，人们对于新闻质量提出的要求逐年提高，而数字媒体也在不断发展进步的进程中，无论是数字媒体自身的革新，还是电视媒体发展的实际需求都要求不断的丰富新闻制作领域中的数字媒体技术，更多的考虑到受众的需求，打造个性化的数字媒体，从而提高新闻媒体的行业竞争力，打造服务特征更优、社会影响力更强的优秀新闻平台。除此之外，数字媒体十分注重用户能够获得的体验，而新闻节目的用户就是受众，应当强调受众获取信息过程中能够获得的视觉、情感、听觉等多方面体验，为受众提供更高质量的数字媒体服务。
在智媒升级背景下，传统新闻受到强烈冲击，传播方式也因此发生改变。在用户分析中，智能技术的应用使得媒体机构可采集用户的浏览习惯、喜好等信息，通过算法程序为用户精准推荐新闻，此种定制化新闻传播服务可使传播效率得到显著提升。在未引入智能技术时，新闻推送工作多由新闻主播完成，这要求新闻主播拥有深厚的专业学识，再经过多年历练后才能胜任。但在引入智能技术后，AI合成主播诞生。其可利用数据库知识迅速生成与新闻主题相关的报道，并在多个领域依靠智能技术与用户紧密联系，为其量身定做新闻内容。例如，可以为新闻选题的策划提供贴心服务，创意解读政府工作报告，提升新闻浏览量，充分满足了用户在信息获取方面的个性化需求。
数字媒体在获得了人们普遍认可的同时，也受到了许多人的质疑，很多人认为数字媒体将人们与现实生活之间的距离拉的越来越远，而新闻注重真实可靠，不建议将数字媒体融入新闻制作和传播领域。在未来运用数字媒体的过程中，应当注重提升新闻报道的质量，丰富新闻信息的内在价值。尤其是在新闻信息同质化十分严重的大背景下，新闻媒体不能一味地迎合受众的需求，而以片面的报道方式或过于夸张的报道形式吸引受众目光，这无疑降低了社会公众对新闻媒体的信赖感，许多受众甚至长期以 “随便看看”的态度了解新闻内容，并不关注报道的深度和价值。今后，新闻媒体当坚持正确的舆论导向，加强深度报道，挖掘新闻事件中蕴含的潜在价值，帮助受众树立起正确的观念。另外，人们的生活节奏明显加快，尽管了解信息的路径更加丰富，但大部分受众却不愿意花费较多的时间筛选信息，更希望利用碎片化的时间了解有价值的信息。灵活运用数字媒体优化新闻制作和传播，要求结合受众的信息获取习惯改进新闻制作环节，同时有针对性的对新闻信息进行分类，提高新闻信息的收视率，明确新闻信息的针对性，缩短受众因筛选信息而花费的 时间。
四．结语
综上所述，数字媒体技术的发展水平逐年进步，其在新闻制作与传播领域中的应用也取得了越来越突出的成果。新闻制作与传播决定了最终呈现在受众面前的新闻的质量，数字媒体技术在这一流程中的应用，对于部分媒体从业人员而言，可能带来了一系列新的挑战，但对媒体领域的发展，却是必须及时抓住的前进机遇。我们积极鼓励将数字媒体技术应用于新闻媒体当中，在现有的基础之上优化新闻传播方式，为新闻素材的收集、新闻节目的制作、新闻节目的包装、新闻信息的传播创设良好的条件，强化新闻信息传播的精准性和可靠性。新闻领域的发展永远不会停滞，这意味着数字媒体在新闻领域中的应用也会越来越丰富，今后，应该给予 VR数字媒体技术的推广足够的重视，不断的将新的数字媒体技术带入新闻制作领域，使新闻信息的最终呈现效果能够满足受众预期，使受众能够更加轻松、便捷地获取新闻信息。B&P
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