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LED技术在影院行业大有可为

2022-07-06 施映秋 依马狮视听工场


以三星为代表的显示巨头带着LED技术进军影院行业,撼动了在影院长达百年历史的激光放映技术形成的固有盈利模式。随着LED技术在影院取得的成绩越来越耀眼,吸引了更多的显示巨头开始在影院布局LED技术。包括LED技术在内的AV技术在过去十年里给电影带来了巨大的变化,数字发行取代了院线电影,观众体验也取得了惊人的进步。据IOTA称,在疫情之前,电影院是AV领域扩张的领头羊。

电影咨询公司The Big picture的高级顾问Rob Arthur说:“电影在声音、画面和座位方面总是有重大创新,有沉浸式的杜比大气声和杜比屏幕、 IMAX以及激光数字或LED投影。” “这些都是被谈论最多的领域,它们显著提高了影院的质量。但座椅方面的重大进步,甚至包括附加的内置声音(Ferco),都极大地增加了观众体验。除了屏幕X、4DX和D-Box之外,超感官影院的市场也很 活跃。”

Saturn Visual Solutions的首席执行官Chris Welsh解释说:“越来越多的运营商正致力于创造一种超级沉浸式体验。” “一些公司正在引进专用设施,如具有水、风、气味、频闪照明和移动座椅等效果的4D影院体验,或270°投影屏幕。其他公司正在通过改进座椅或使用定向声音来完善所有 屏幕。”

家庭影院升级

据MAG cinema的销售总监Jérôme Michel说,家庭影院的改善是一个主要推动力。“既然电视和家庭影院在技术上如此先进,加上HDR和8K内容,影院必须在新技术上投入大量资金来 竞争。”

LED技术在影院行业大有可为

而且电影院的意义远不止在屏幕上发生的事情。QSC全球电影营销总监Mark Mayfield表示: “过去十到十五年,电影院发生了巨大变化。” “运营电影院的经济性迫使运营商在通常的门票销售、优惠和屏幕广告之外寻求新的收入来源。许多运营商正在将自己重塑为‘娱乐中心’,并将其网站出租用于其他活动和内容编程。这极大地扩展了影音技术在电影院综合体中的应用。公共区域、咖啡馆、保龄球道和游戏区安装了背景和前景商业音乐系统。就连优惠展台也进行了更新,用动态数字标牌取代了静态定价板,传统海报也被网络数字标牌取代。”

“许多运营商开始更有效地利用可用空间来提升影院体验或引入新的收入来源,” Chris Welsh补充道。“这可以通过引入新的门厅设施来实现,例如提供虚拟现实吊舱,让顾客可以参与到娱乐活动中。其他措施包括翻新走廊和门厅,引入数字标牌,以及天花板上的LED照明,使大楼更具沉浸感和带来更具激动人心的体验。”

区域标识

Chris Welsh说,有了动态标识,可以为不同类型的电影院观众创建不同的区域。“或者,也可以使用智能标牌,这样刚刚散场的观众可以看到与他们刚刚观看的电影类型相似的预告片。”

Tripleplay和Onelan的营销主管Stephanie Scott补充说:“实时内容同步允许多个显示器显示单个媒体,给人一种内容包裹在多个不同形状和大小的显示器上的错觉。” “单个内容管理系统可以将内容无缝地推送到几乎100个屏幕组成的网络上,并管理数字看板播放器和芯片系统的复杂 组合。”

NEC Display Solutions的EMEA影院业务发展经理Mark Kendall表示:“无论是在电影院附近的购物中心,还是在电影院入口外的户外广告通常使用LED屏幕或LFD图腾进行管理。” “大多数情况下,他们会展示最新电影的海报或小片段,但在某些情况下,他们也会宣传优惠、组合或影院忠诚度计划。最近几周,他们还被用来宣传新冠病毒相关的安全程序。”

户外场所

Meyer Sound电影和内容创作业务发展经理Miles Rogers预计,近期的重点将转移到户外场所。“然而,从长期来看,我们预计被压抑的需求将推动对最新AV技术的进一步投资。我们知道,许多制片厂在疫情消退之前都会暂停大型电影的发行,届时,拥有最新技术的影院将获得最大的收益。我们尤其预计,优质的大屏幕将经历需求的 复苏。”

印度电影集团董事总经理Ian Brown认为,随着新冠疫情对各地影院带来的重创,并且将持续很长的一段时间,未来我们将看到公园、市中心和特殊地点的露天屏幕将出现更大的增长。Ian Brown认为,这很令人兴奋,但确实会带来AV挑战。“从安全角度来看,盗版问题令人担忧,尤其是通过FM传输进行广播时的音频盗版问题。在客户体验方面,LED屏幕越来越好,我们离能够播放新发行电影的DCI兼容户外屏幕不远了。从音频角度看,FM传输这是行业标准,但它需要许可证,因此有时在成本和后勤方面可能会令人望而却步。在你看电影的时候,有一些很棒的蓝牙解决方案可用于车内、耳机或野餐毯上的扬声器。蓝牙耳机解决方案还将消除在建筑密集区放映时的噪音污染 问题。”

Nightflix免下车影院运营商的创始人John Sullivan说:“事实证明,免下车选项非常受欢迎,鉴于其固有的社会距离特性,它是目前疫情的理想解决方案。” “但我们不认为这是一项时间有限或仅限于夏季的服务,我们已承诺采用永久性 场所。“

“我们认为,为了提供最佳的观看体验,免下车影院的屏幕宽度不应小于40英尺——我们的屏幕宽度为40-60英尺。我们已经建造了专门的隔间来容纳我们的声音,我们的屏幕使用蓝牙耳机来实现我们的Gin Cinema弹出式户外概念,通过车载立体声系统或单独的蓝牙扬声器播放经许可的声音,每次播放时都会分发、收集和清理这些声音。”

Mark Mayfield说:“最有趣的潜在机会可能是大幅度户外直视LED屏幕的可能应用,这样免下车影院就不必依赖于黑夜。” “但在为每位顾客或汽车提供高质量音频方面存在挑战,而且无法传达电影制作人的创作意图,尤其是在多通道和沉浸式音频系统方面。”

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