迪士尼关闭了其在西欧的大部分电视频道，索尼影业出售了英国和中东欧业务，这两个例子表明，传统电视业者正从线性转向其它分配形式，尤其是推出直接面向消费者的OTT服务。但Datxis的报告问道：这是线性电视网络保证增长的唯一路子吗？
Dataxis的数据显示，作为付费渠道主要收入来源的加盟合作收入在2021年至2026年间预计下降12%。目前消费习惯的变化正在推动用户转向更灵活的内容提供，尤其是OTT平台。越来越多的用户因此放弃了传统的付费电视单独订阅（有线电视、地面电视、卫星电视），减少了电视服务的支出。因此，内容分配市场的现状给电信运营商的收入带来了压力，加剧了与付费频道的加盟转播费用谈判时的紧张形势，就像在英国和德国探索频道与天空台之间的纠纷中所显示的那样，当时因为传输费用方面的分歧，探索频道几乎被从天空网络中移除。
虽然电视收入开始下降，但由于纯流媒体业者对原创作品的巨额投资以及新冠疫情限制导致的资金和运营困境，视听内容制作和采购成本出现了上涨趋势。Dataxis指出，在这种市场环境下，内容创造者正在寻找其它收入来源，通常利用崛起的OTT。
事实上，OTT 直接面向消费者让电视广播网从运营商的网络中解放出来，节省了分配费用，并创造了直接的收入来源。它在内容分配方面提供了符合用户消费模式的更大灵活性，同时与用户建立更直接的关系。此外，由于分配不依赖运营商的固网，OTT促进了国际扩张。最显著的例子是Viaplay集团，该公司最初在斯堪的纳维亚国家提供付费电视频道，现在已经在另外5个国家开展业务，并计划在2023年之前将其平台推广到16个国家。 这一策略也被一些美国大公司采用，比如Disney+的推出，以及最近在欧洲推出的Discovery+和Paramount+。不过，Dataxis警告说，这是有成本的，因为现在要靠他们自己获取用户和开发自己的分配服务。
如果加盟转播费仍然是电视广播网的一个重要收入来源，那么它在未来预计将会下降——正如Canal+在2021年至2026年间预计将下降37%的加盟合作费收入所表明的那样。 这也转变了该集团对其OTT平台MyCanal的战略定位，因为通过数字平台产生的收入应补偿集团在西欧加盟合作收入的损失。
然而，鉴于传统的直播电视在西欧观众眼中已经失去了吸引力，线性消费不应过快搁置一边。频道受益于强大的编辑专长，一些业者开始通过免费流媒体电视（FAST）频道在OTT上开发有吸引力的向后靠体验——ViacomCBS于2018年在欧洲推出的PlutoTV服务就是一个例子。在数字广告支出不断增加（通常是以广播广告减少为代价）的情况下，FAST和广告支持的流媒体服务为传统内容编辑者提供了另一个获取数字广告收入的机会。在英国，独立电视台整体广告收入在2021年增长了24%，而数字广告收入以41%的增长成为疫情后复苏的主要驱动力。
Dataxis的结论是，在一个近年来参与者不断调整其提供的服务的市场中，在满足客户对灵活性的要求的同时保持内容提供商收入的最佳商业模式，臻稳之前依然面临大变革。