最显而易见的现代现象之一是社交视频在到目前为止还是由传统服务主导的领域的不断崛起，但TikTok的研究表明，以互补的方式使用这两种格式的营销策略将提升品牌影响力。
在该研究的背景中，TikTok表示，随着娱乐世界变得日益发展变化，传统电视消费开始下降，但这并不意味着人们的娱乐时间减少；事实上，TikTok强调，随着娱乐选择和获取渠道的增加和多样化，整体视频消费一直在稳步增长。
它补充说，尽管观众有更多的选择，但线性电视或传统电视在娱乐领域仍然极具影响力，并将继续成为营销支柱。但随着消费者注意力扩散到新平台，营销策略也应该如此。
消费者不仅看线性电视的时间越来越少，而且90%的人在看电视时通常会同时处理多项任务，53%的人每次或几乎每次看电视时都会同时处理多项任务。TikTok指出，电视和流媒体服务的现实是，消费者无法积极与它们建立关系，使他们把注意力转移到其他地方。
这项研究表明，当营销人员通过TikTok上的内容关注电视广告时，注意力和回想指标都有更大的提升，数据显示，用户在TikTok上比在电视上更专注，实际上比其他平台高出21%。
当参与者在看电视前在TikTok上看到一个品牌时，该研究发现，品牌时刻的视觉注意力提高了4%，辅助品牌回想提高了6%。当参与者在看流媒体服务之前在TikTok上看到一个品牌时，产品时刻的视觉注意力提升了7%，辅助品牌回想提升了8%。
相比之下，当参与者在电视上看到一个品牌之后又在TikTok上关注时，他们对关键品牌时刻的视觉注意力提升了16%，对关键产品时刻的视觉注意力提升了13%。当参与者在流媒体服务上看到一个品牌后又在TikTok关注时，对关键产品时刻的视觉注意力增加了13%，对关键品牌时刻的视觉注意力增加了9%。
最后，TikTok在研究中表示，它可以促进与线性电视和流媒体服务中介绍的角色、品牌和想法的互动。如果这些传统视频平台引入独白，TikTok认为它可以引入对白。