根据霍洛维茨研究公司2022年“付费电视、OTT和SVOD状态”报告，现时在美国电视内容观众中，订阅传统有线/卫星电视服务的刚刚超过一半（51%）。
也就是说，该报告表明传统视频订阅再次大幅下降。在2021年的同一调查中，有线/卫星渗透率为63%；2020年，渗透率为81%。
而在有线/卫星电视订户数量持续下降的同时，电视内容观众中只依赖流媒体的比例继续上升。 当前，近37%的电视内容观众购买SVOD服务，而不是有线电视或卫星电视，较2021年的30%有所增长。
调查还发现，SVOD服务的订阅量略有下降，尽管过去几年SVOD服务的数量有所增加，而且流媒体较传统观看的比例有所增加。在2021年的研究中，四分之三的电视内容观众表示，他们至少订阅了一个SVOD；在当前的研究中，62%的人表示他们订阅了。另有10%的人表示，他们可以通过共享/借用密码访问SVOD。
与此同时，霍洛维茨指出，使用免费、广告支持的电视内容源（天线和免费流媒体服务）的电视内容观众数量保持不变。三分之二的人使用了这些服务，与订阅至少一个SVOD的人数相当。
市场上可用服务数量的增加（如Discovery+和Paramount+），以及Netflix、Hulu Plus Live TV、Disney+等价格上涨推动，消费者每月为流媒体服务支付的费用也肯定上涨。
霍洛维茨说，平均而言，流媒体服务订户——包括那些使用SVOD和/或vMVPD服务的（如Sling TV或Hulu Plus Live TV等）——每月在他们的服务上的支出为75.8美元，比去年报告的平均每月支出增加了26美元。而且，尽管服务激增，但在2022年调查中，40%的电视内容观众表示，他们“很难找到可看的东西”。
随着费用上升，可以看到流媒体比有线/卫星电视更有价值的看法开始削弱。
“似乎流媒体蜜月即将不可避免地结束，”霍洛维茨研究公司首席收入官兼洞察和战略主管阿德里亚娜·沃特斯顿评论道。
“成千上万小时的顶级内容点播几乎不收费，而且几乎没有广告，这似乎是一个幻想成真的事情。考虑到制作和获取优质内容的成本，永远不会成为一个可持续的商业模式。这个日渐成熟的行业的下一个阶段将是重置。我们预计会看到在低价、广告支持层服务（如Netflix正计划提供的）中更多的广告，以及更多的服务和订阅合并（如刚刚发生的探索和华纳媒体）。希望对于消费者来说，这将转化为费用节省、更可预测的支出，以及更好的用户体验。这也将为品牌和广告商带来新的机会，以创新、互动的新方式与受众建立联系。”