数字电视研究公司一研究发现，亚太OTT市场正在增长，未来5年，22个国家的OTT电视节目和电影收入将从2021年的320亿美元增长62%。
该“亚太OTT TV和视频预测”报告称，如果实现这一目标，2027年，该市场总价值将达到520亿美元。在200亿美元的新增收入中，预计中国将增加30亿美元，印度增30亿美元，韩国增30亿美元，日本增50亿美元。 印度的收入将增加一倍以上，达到53亿美元。
2021年，中国占亚太地区OTT营收的37%，达到163亿美元，但未来预计大部分增长将出现在中国以外，主要原因是SVOD订户增长减缓。到2027年，中国的总额将达到191亿美元。总体而言，到2027年，亚太地区SVOD的收入将达到280亿美元，高于2021年的180亿美元。到2027年，AVOD预计将增长80亿美元至190亿美元。
该报告指出，中国SVOD本地市场领导者腾讯视频最近公布2021年SVOD订阅量仅增长1%。排名第二的爱奇艺的情况更糟，2021年失去了600万订户，总数为9640万。