哈里斯民调所代表美国征信机构环联进行的一项调查发现，相比有线电视和卫星电视等传统电视，现在更多的消费者观看流媒体。
2021年11月中旬至12月中旬对1800多名电视观众进行的调查发现，在这段时间70%的美国人看电视通过流媒体，包括82%的18-54岁的人。此外，观众更喜欢流媒体用于娱乐、休闲和内容发现，而线性电视更可能用于观看新闻或电视机作为背景开着的时候。观众转向流媒体是为了获得高参与度的观看场合，比如观看他们最喜欢的节目，或者当他们想陶醉在节目中时。
该调查发现，45%的电视观众在家中拥有3台或更多支持流媒体的电视，近五分之二（38%）的家庭拥有不止一个品牌的智能电视，超过半数（55%）的流媒体观众在过去一个月里观看了5个以上的流媒体频道。
流媒体广告比有线或卫星电视上的广告更能引起消费者的共鸣。18-54岁的流媒体和有线/卫星电视观众中，18-54岁的流媒体和有线/卫星电视观众中，流媒体和有线/卫星电视上广告关注比例为43%和23%，前者几乎是后者的两倍。约五分之三（59%）的人认为流媒体电视广告比有线/卫星电视广告与他们更相关，而47%的人认为流媒体有更吸引人/互动的广告，只有28%的人认为有线/卫星电视广告更吸引人/互动。略超过三分之二的人认为，与有线/卫星电视相比，流媒体的广告时间往往更短，这可能也有助于增加广告关注度。
“消费者正在告诉我们他们想怎样看电视，这越来越多地是通过流媒体服务。提供流媒体支持的无缝、吸引人的电视广告体验，现在取决于我们的行业，”环联媒体和娱乐首席策略师大卫·维森费尔德表示，“首先要能够识别不同平台和设备上的消费者。这将要求广告商、媒体公司和广告技术平台向满足所有涉众要求的电视身份基础设施演进。”