罗华
IABM首席技术官
回顾过去几年，流媒体观众和线性观众之间的鸿沟不断扩大。也就是说，除了体育、新闻和一些非常有影响力的直播娱乐节目之外，许多线性服务在吸引所有年龄段观众方面始终艰难。作为首席技术官，我认为这是因为理解和接受新技术之间的巨大鸿沟。接受新技术会带来风险，但不接受新技术会带来更大的风险——这就是生存！
那么这与2022年的前景有什么关系呢？答案很简单——2020/2021归结为使用“任何”技术保持业务不停摆。一些组织很快又回到了原来的方式，因为他们害怕接受一些正成为常态的“新技术”。然而，其他组织将接受新技术作为迈向未来的“起点”。哪个方向是正确的？这是一个很好的问题，对于已经存在了几十年的组织来说，归根结底是要了解如何以谨慎的方式接受技术——否则会很快变得过时。有人可能认为，转向高清是一个自然的进程，因为它基本上遵循与标清相同的信号流和工作流程：虽然使用云可能是有益的，但不一定可以明显看出。
在全球范围内，有一个事实似乎被忽视了。“流媒体”组织一直在积极学习如何流媒体直播事件，而“线性”组织通常并没有对流媒体投入大量的业务精力。即便有国家资助，通常线性收入依靠广告，而流媒体却是订阅VOD或基于广告的AVOD。流媒体机构了解如何博取眼球，他们随时在任何设备上向所有人提供精彩内容。一些优秀的线性机构同时也了解，他们可以通过制作广大观众渴望的、极好的内容来夺回一些眼球。两者的困难是双重的——接受新技术和拥有制作新节目的人才（掌握新技术，例如4K和LED虚拟布景）。
来看看IABM对于所有组织都必须拥抱以保持2022年及以后的竞争优势的几个热门话题的预测。
混合工作流正成为媒体运营的核心——将直播/转播和OTT工作流程结合在一起——这需要传统广电机构采用混合业务模式，他们仍然从线性运营中获得大部分收入（广告），但需要从这些收入中为他们相对较新的OTT运营提供 资金。
混合是学会如何同时接受云和远程制作的好方法。对云（尤其是存储）的最大担忧之一是媒资不在您的设施中。混合可能意味着媒资一些可以存储在云中，而另一些可以存储在您的设施中。在全球范围内，许多媒体公司正密切关注这方面的内容。在IABM的12月BaM Live！活动中，Discovery的Gordon Castle表示“未来一切都将在云端。”行业仍在回答的问题是未来何时到来。
最近的I A BM研究很好地说明了这一点，该研究显示了一个明显的矛盾——广播/媒体公司对迁移到云表示首要关注是成本，但同时他们也看到云的最大潜在优势也是省钱！
云服务提供商正在简化其业务模式以更好地满足广电和媒体的独特需求，这个难题仍在解决之中；预计在 2022 年会看到更多这样的情况。正如ZDF的Robert Amlung在BaM Live!上所说的那样，“随着商业模式的不断变化，我们正学习如何采用云——行业双方仍在学习。”在转向云时，媒体公司倾向于避免“锁定”单一供应商——他们平均使用1.9家不同的云供应商——这是混合的另一面。
其次，我来说说远程制作。随着技术公司纷纷推出产品和服务，在疫情前（特别是在大型现场体育赛事中）已经开始变得引人注目，从国际活动到新的小众活动。
此外，并非每个人都会回到办公室工作，并且在许多情况下，因为疫情，鼓励不要回到办公室。某些工作人员在家同样可以有效地办公——无论是兼职还是全职。这也意味着广播 /媒体公司可能会寻求相应地减少成本。这很可能会在较长时期内发生，并将成为未来几年的持续趋势。
整个关键是现在就开始使用混合工作流程，以适应未来。
另一个工具是交互性。观众参与意味着获得更忠实的观众、更多的广告收入以及更多获利的机会。流媒体与广播相比具有的优势在于流媒体本质上使消费者能够直接与内容和供应商互动。流媒体被视为利用参与度的关键工具，但广播公司也在迅速了解如何使用线性、流媒体和用户APP的混合操作吸引观众。
所有这些想法都很酷，但是如果不注重安全性，则可能是一场彻头彻尾的灾难，因此安全性在我们行业的各个方面都应放在首位。正如我们在全球范围内看到的那样，即使是传统业务也可能存在安全漏洞。人工智能(AI)将继续发展并辅之于人工保障。在远程处理项目时，安全系统必须验证特定员工或自由职业者的身份，并仅在他们需要时为他们提供所需的访问权限。
我对2022年的首要思考：拥抱混合、交互性和安全性，于此同时制作引人入胜和创新的节目将是2022年及以后取得成功的关键。