由沉浸式娱乐体验专家杜比实验室委托对经常听音乐的美国成年人（18岁或以上）进行的一项新调查的结果表明，许多人，尤其是Z一代，最近首次发现了过去几十年的标志性歌曲和艺术家而其他人正在重新发现他们过去的歌曲。研究表明，社交媒体和好莱坞娱乐活动对人们发现音乐的方式有很大影响。
此外，该研究还发现，在选择流媒体订阅而非其他功能时，许多人，尤其是Z一代优先考虑更好的音频质量。
“音乐让我们的生活充满欢乐的时刻，也是我们摆脱过去两年所面临挑战的一种方式。”杜比实验室娱乐部高级副总裁约翰·库林建议道：“这导致了消费者行为的改变，例如，从过去几十年音乐的复兴到优先考虑更高质量的体验，让听众能够更深入地了解他们最喜欢的艺术家和歌曲。当我们展望未来时，我们预计这些对我们享受音乐的方式产生持久的影响。”
这项由OnePoll于2021年11月在美国展开的调查，对2000名每天至少听一小时音乐的普通成年人进行了调查。调查了他们的倾听行为、购买决定，以及因COVID-19流行病而形成的聆听习惯。
美国成年听众对音乐的选择有怀旧感
一些受访者认为自己出生在错误的时代，因为他们对音乐的品味在Z时代中最高。这导致标志性歌曲越来越受欢迎，艺术家们被重新发现或首次发现。
·十分之六的人认为他们出生在错误的时代，因为他们对音乐的品味在Z世代中最高（近80％）。对于大多数人来说，最符合他们音乐品味的时代是21世纪初。
·近半数人最近发现了一首十多年前发行的歌曲，这在Z世代受访者中最高（近70％）。
·几乎一半的人表示，他们在过去两年内重新发现了一首标志性歌曲或专辑，尤其是Z世代（超过三分之二）。
·大多数，接近70％的受访者，都不好意思与他人分享他们的音乐播放列表，尤其是他们的老板。
社交媒体和好莱坞娱乐极大地影响了新音乐的发现
社交媒体是塑造人们发现新音乐方式的最重要影响因素，而电影和电视节目也起着同样重要的作用。
·57％的人表示，社交媒体是他们发现音乐的首选方式。
·尽管YouTube是最受欢迎的音乐发现平台，但据79％的受访者称，脸书、照片墙和抖音显着影响了人们寻找新歌曲的方式。
·最近发现一首十多年前发行的歌曲的人中，几乎有四分之一将这一发现归因于社交媒体上的一段病毒式视频。
·十分之六的人在观看电视节目或电影后还发现了新的艺术家或歌曲。
美国民众在音乐上花费更多时间和金钱
音乐一直是逃避现实的工具，与2020年初相比许多人现在花在音乐上的时间和金钱更多。
·超过三分之二的人每天花在听音乐上的时间比2020年初前要多，其中超过一半的人每天听4个小时或更长时间。
·55％的受访者表示，与2020年初相比，他们每个月在流媒体订阅等音乐购买上花费更多。
许多人在欣赏音乐时优先考虑音频质量
在选择音乐流媒体计划时，乐迷们会优先考虑将质量，尤其是Z世代。这一观点与流媒体服务的行业上升趋势相吻合，这些流媒体服务，通过杜比全景声或高分辨率（HD）立体声，为用户提供增强的音频。
·在那些为音乐流媒体计划付费的人中，近90％的人同意提高音频质量是他们订阅的“必备”功能，超过一半的人强烈同意。
·在这一群体中，82％的人已经升级，更改了订阅或明确为服务付费，因为它提供了更好的音频质量。
·近三分之二支付音乐流媒体订阅费用的听众表示，更好的音质比其他功能更重要，例如无广告收听、独家内容，或向其账户添加多个用户的功能。
·超过70％的受访者可能或很有可能在未来六个月内购买一种新的音频设备，专门用于增强他们在听音乐时的体验。
Z世代对更好的音频质量的偏好特别高
·在为音乐流媒体订阅付费的Z世代受访者中，近一半希望获得最新的尖端音频技术。
·86％的Z世代受访者可能会在未来六个月内购买新的音频设备以便在欣赏音乐时获得更好的音质。
调查还发现：
·比较各种类型的车载娱乐，大多数人认为，他们在车内享受音乐时，这是增强聆听体验的机会最大（43％），其次是有声读物和播客（23％）。
·超过三分之二的人表示，他们对一项新技术非常感兴趣，这种新技术可以让他们在驾驶时更深入地体验音乐。
杜比全景声中令人难以置信的音乐聆听体验比以往任何时候都更容易获得
由于许多成年人优先考虑音频质量，流媒体服务寻求诸如杜比全景声之类的技术来满足这种需求并为订户提供差异化的体验。与此同时，杜比全景声已被创意人员用来向新观众介绍，或重新介绍他们的音乐。
“杜比全景声使艺术家们能够通过扩大创造性的调色板，将他们的艺术水平推向新的极限。作为一名粉丝，第一次在杜比全景声中听到音乐是无与伦比的。”库林断言。“在杜比全景声中聆听歌曲是一种发自内心的体验，它彻底改变了你欣赏音乐的方式。”
（杨曦韵/译）