“Miss Masky”是福克斯娱乐公司的“蒙面歌王”电视节目制作的一个可收藏的非同质化代币（NFT）数字肖像，为该节目的吉祥物，它将北美电视广播公司进入了区块链时代。2021年10月13日，福克斯通过其网站（www. maskverse.com）向公众提供了1万个免费的“Miss Masky”的创世纪版NFT。在不到10小时的时间里，全部10000个都被认领，将再送出1万个。
近来NFT受到了很多关注，电视行业也不例外。 但到底什么是NFT呢？
“NFT是一种证书，它使用区块链（分布式在线注册）跟踪某物的真实所有权记录，”德勤咨询公司媒体技术和运营总经理约翰·福登说，“当它被出售时，关于数字所有权证书的下一次交易显示新的所有者。”
“这个记录是透明的，任何人都可以检查，”他继续说道，“实际的数字艺术作品仍然可以被任何人访问，但现在正式的所有权和权利已经转移到新的一方，他们可以按照自己的意愿使用或转售它们。”
因为福克斯娱乐公司将其内容投放到了数字媒体市场，其发行Miss Masky N F T的商业意义重大。虽然M i s s Masky是免费的，但福克斯现在通过销售“Mask Packs”（面具包）赚钱，此包多三个限量版“MaskVerse”NFT，每个售价20美元。
为什么Miss Masky很重要？
Miss Masky NFT、Mask Packs的发行和www.maskverse.com的推出是福克斯娱乐公司及其与Bento Box Entertainment动画制作公司合作的最新举措，目的是利用公众对NFT的兴趣（和可能的需求）。为此，合作伙伴们成立了区块链创意实验室，并提供了1亿美元的“创造者基金”，以寻找NFT销售机会。
福克斯还持有区块链应用开发/管理公司Eluvio的少数股权，Eluvio提供IT基础设施和正被MaskVerse成员用来收集、交易和销售他们的NFT的“媒体钱包”。
Eluvio首席执行官/创始人米歇尔•芒森表示，此媒体钱包系Eluvio平台的一个APP，既是一种加密钱包，又是一种用户体验他们收集的NFT（可能是任何形式的媒体，从定格画面和短片段到动画和长视频）的个人APP。
“这个钱包是为每个人都能使用而设计的，”她说，“希望它让多数人不仅能够享受加密和区块链技术的好处，还能积极参与拥有自己的媒体。”
最后一点是福克斯的Miss Masky N FT的真正意义所在:他们正在激励 “蒙面歌手”的粉丝们成为NFT市场中活跃、付费的参与者。如果粉丝们能够被激励去购买MaskVerse NFT，他们也能够被说服去购买与福克斯其它节目相关的NFT——这正是福克斯娱乐公司的想法。
“福克斯计划不仅在‘蒙面歌手’ 的媒体资产上发展，在整个业务上也要有所作为，”芒森说，“这就是福克斯在这一领域投入巨资的原因。他们绝对相信，与NFT相关的商机是如此重要，它将重塑行业的未来。”
CNN给予观众“拥有历史”的机会
福克斯并不是唯一一家谋求利用NFT的广播公司。CNN也通过推出 “Vault by CNN”（https://vault. cnn.com/）进入了该市场。
“Vault by CNN是CNN的新NFT业务，它提供纪念历史上关键时刻的数字收藏品，”CNN新兴产品高级总监杰森·诺瓦克说。在Vault by CNN主页上，宣称这些时刻（CNN曾报道过的）所有权的诱惑非常清楚，上面写道： “总统大选、太空探索、CNN独家报道等等：任何人都可以拥有一段历史。”
根据诺瓦克的说法，渴望“拥有历史”并不是什么新鲜事。
“收集报纸和历史纪念品以及用有收藏价值的媒体举办签名售书和画廊开业等的讨论有悠久的历史，”他说，
“我们的NFT是一个数字体验平台，它引发对我们报道的事件及其对我们所有人的影响的讨论。”
“我们发现，我们的收藏家出于各种原因购买我们的NFT，”诺瓦克补充说，“有些人喜欢艺术，有些人与某时刻有个人联系。有些人就是喜欢CNN和我们对这些时刻的报道。有些人似乎是在投机未来价值……到目前为止，我们已经出售了6个不同的历史时刻的NFT，涉及技术进步、美国总统大选、对外战争和人权进步。”
数不清的可能性
“Miss Masky”和“Vault by CNN”是一大批与内容相关的NFT的首批。毕竟，由于NFT赋予其所有者合法所有权，其创造和销售的可能性是巨大的。例如，ViacomCBS没有理由不可以创造和销售从其拍摄的《星际迷航》的每一集（一直到个别帧）衍生出来的NFT。
“一个收藏市场正在形成，而且已经变得相当有价值，”德勤的福登指出，此外，“NFT代表了内容公司具有潜在的重大意义的新业务模式。内容制作者可以以无尽方式出售与内容相关的版权，从而利用NFT为新项目提供资金。”
“NFT当然给广播公司和发行商带来了新的机会，但我们更兴奋的是NFT为内容创作者提供了自主权，” 在网上为内容创作者提供NFT的Rally公司创作者成功副总裁斯蒂芬妮·佩雷拉补充道，“从历史上看，创作者不得不依赖这些其他实体来分发和变现他们的内容。通过NFT，权力平衡更加均匀分布，创作者对他们的内容有更多的投入和财务杠杆。”
当然，如果在同一时间发行太多与广播相关的NFT，可能会一团糟，从而导致市场过度饱和，导致需求下降。
“我认为，传统NFT市场已经这
样做了，”芒森表示，“如果你看看传统静止图像和片段类型的市场，现在有很多这样的市场，此时此刻他们有
无数的NFT在销售。”
也就是说，如果广播公司和制作商表现出克制，只发行有限数量的与粉丝真正关心的内容相关的NFT，那么这个市场的盈利潜力似乎很大，注定会随着时间的推移而增长。
“‘Miss Masky’只是我认为可能的事情的冰山一角，”芒森总结道， “这是一种新的粉丝体验的开始。” B&P