根据Conviva的2021年第三季度流媒体状况报告，尽管预测会出现流行病高峰，但几乎每个地区的流媒体业务都在逐季增加。
与2020年同一季度相比，2021年第三季度全球流媒体观看时间增长了21％，其中以非洲、大洋洲和南美洲为首，而北美这个成熟的流媒体市场保持稳定，增长幅度是所有地区中最温和，仅增长了2％。
“过去三年流媒体观看量增长了266％，彻底改变了娱乐、出版和广告行业。”Conviva首席执行官基思·祖布切维奇表示。“体验质量、广告衡量和社会参与等主题现在是首要考虑的问题，有效利用机会在这些领域进行改进的运营商不仅在订阅者和观众满意度方面领先于行业，而且在收入方面也将领先。”
该报告还发现流媒体运营商在2021年第三季度对社交媒体平台上的视频内容，尤其是YouTube进行了大量投资，以测试新内容并与观众一起推广他们的内容。事实上，流媒体平台在YouTube上的内容输出增加了97％，从而导致观看次数增加了8.4％，参与度增加了24％。与2020年第三季度相比，2021年第三季度YouTube上流媒体平台帐户的观众人数增长了66％。
缓冲几乎消除；更高的质量=更高的参与度
2021年第三季度所有地区都经历了低于1％的缓冲，其中非洲等新兴地区的缓冲改善幅度最大，同比下降78％。与去年相比北美的改善最为温和，缓冲减少了29％，足以维持其作为缓冲最少的地区的地位，仅为0.19％。随着比特率的提高，每个地区的图像质量也逐年提高。
更高的质量带来了更高的消费者参与度。当缓冲率低于0.4％时，观众在第三季度的平均参与时间为28.44分钟。随着缓冲功能的增加，缓冲率这一数字稳步下降。同样，更高的图像质量与更高的参与度相关，因为第三季度观众平均以高于3.5Mbps的比特率观看超过20分钟，而参与度随着比特率的下降而下降。
大屏幕主导地位持续存在
与去年第三季度相比，尽管大屏幕的份额略有下降，但包括互联网电视、智能电视和游戏机在内的大屏幕 仍占全球观看时间的近四分之三（73％）。Roku、亚马逊Fire TV和三星电视占据了全球大屏幕大部分观看时间，Roku再次以31.1％的份额位居榜首。
亚马逊Fire TV从2020年第三季度的20％下降到2021年第三季度的16.8％，而三星电视比去年第三季度增长了近3个百分点，全球观看时间份额从9.4％到12.2％。LG电视、安卓电视、苹果电视和谷歌电视棒的份额也比去年有所增加。
除亚洲以外，世界其它地方大屏幕都是收视率的主要部分，尤其是在北美达到82％。手机、台式机和平板电脑在北美的注册率分别为8％、6％和4％。
广告在流媒体领域继续取得发展
流媒体广告在2021年第三季度取得了显着收益。与2021年第二季度相比，2021年第三季度的广告投放和广告展示次数增加了30％以上。2021年第三季度只有15％的广告未按预期投放，错过的广告机会环比减少了23％。
广告时长比上个季度减少了3％，仅有26秒，满足了消费者对更短广告时间的需求。
（翻译：杨曦韵）