混合广播宽带标准组织HbbTV协会公布了其定向广告解决方案的第二阶段。
该规范允许在广播电视信号由机顶盒接收并通过连接（如HDMI）传递到HbbTV电视机的情况下，用定向广告替代广播广告。
HbbTV宽带上应用发现（ADB）规范已经定义了广播公司如何将信令添加到继续存在于HDMI连接的视频和音频且可以被电视机用于启动一个HbbTV APP。该规范已经被更新，在电视机通过机顶盒连接时，广播公司APP可使用此HbbTV定向广告API安排从HDMI精确切换到广告并切换回来。
HbbTV协会表示，ADB和定向广告的结合将使广播公司能够通过定向广告覆盖更多的受众，并以均一的方式向广告商提供定向广告位，使广播公司能够更好地与网络和移动广告竞争。
HbbTV的定向广告工作是与DVB项目合作完成的，DVB项目制定了当广播广告可被替换时的原始要求及其自己的相关规范。
HbbTV ADB和DVB定向广告都采用了美国ATSC 3.0视频和音频水印解决方案，使信令能够在HDMI连接上传输时继续存在。
HbbTV协会主席Vincent Grivet表示，适用于机顶盒市场的定向广告解决方案的发布是HbbTV针对业者的要求调整其规范的很好例子，使他们可以适应现实市场环境，通过新收入流获得企业发展。