独立电视台（ITV）是英国第一家使观众能够购买他们在节目中看到的东西的广播公司。
该广播公司正在与Boots UK合作推出这项服务，目前该服务只能在ITV 2的《爱之岛》剧集中使用。
观众可以随时使用LG遥控器启动购物界面，但必须主动选择接收通知并使用服务。
该互动系统使用关联式产品发现公司The Take的AI技术。The Take的技术直接安装在英国的LG电视机上。该服务在节目中识别和标记推荐产品，并通知观众屏幕上的产品可购。如果观众感兴趣，他们可以选择通过遥控器查看更多信息，并通过供应商的网站或发送到他们手机的链接进行购买。
LG全部2021年款电视机都标配了这种技术，并且可以通过软件升级添加到2019年和2020年机型。
ITV表示，他们正在与其它广告商合作扩大这项服务，并计划在2021年将这项服务推广到其它种类。