目标受众公司GWI的新数据集GWI Sports的调查结果表明，越来越多的消费者转向流媒体服务观看体育赛事。
这项服务旨在为运动队、品牌和代理机构提供对新体育迷独特的人口结构和心理洞察。 GWI对来自15个国家、年龄在16-64岁、对体育感兴趣或自称观看、参加或参与体育运动的2.3万多名互联网用户进行了抽样调查。GWI表示，这项研究将有助于体育行业更好地了解体育迷的态度和行为。
网络对广播霸主地位的威胁
过去一年，在广播电视上观看体育赛事的消费者比例稳步下降，2020年底，大多数电视转播的体育赛事的观众少于2019年底。然而，许多体育项目通过在线观众减少了这种损失（在疫情封锁期间，在线观众激增）。
尽管广播电视仍是消费者观看体育比赛的主要媒介，但在线平台正威胁着这一霸主地位——现在有一个丰富的数字服务市场提供体育现场直播。以游泳为例，自2019年以来，电视观众有所减少，但在线观看人数略有上升。
板球在广播电视上和在网络上观看的观众中都有最大的比例，分别增加了14%和19%，而冰球的电视直播观众减少最多，减少了19%。自行车爱好者保持最恒定，在电视上观看人数完全没有变化，而在线观看的人数则略有增长（3%）。
未来的体育爱好者
在过去一年里，体育消费从广播向网络的转变主要是由更年轻、更懂科技的Z世代和千禧世代推动的。74%的千禧世代和71%的Z世代体育迷在网上观看体育赛事，而婴儿潮世代中只有46%的人使用流媒体服务观看体育比赛。
对传统电视广播，这一差距略有缩小，尽管在电视上观看体育赛事的婴儿潮一代和X一代体育迷（分别为84%和83%）超过了千禧一代和Z一代（分别为79%和77%）。这一显著的代沟表明，在如此多的观看被网络取代的情况下，吸引年轻体育迷是多么重要。
在线体育集锦是国际市场增长的关键
在经常观看体育赛事的消费者中，有很大一部分人也会以同样的频率观看集锦。近三分之二（62%）的体育迷每周都会在网上观看精彩节目，其中包括超过一半（52%）的婴儿潮一代，这表明年长的体育迷把网络视为集锦优先的媒介，而年轻的体育迷则恰恰相反。
由于无法在传统电视上观看体育赛事，许多海外体育迷也在转向网络渠道，特别是赛事集锦正取得巨大成功。
体育迷最参与在线视频内容。YouTube是他们关注体育的首选平台，令人惊讶的是，网上集锦节目观众在几代人之间平均分布。在疫情期间，人们在社交媒体上花费的时间达到高峰，体育团队和联盟也在利用这些集锦扩大他们的全球观众数量。