程序化技术提供商Hoppr的研究显示，多达87.4%的网络服务提供商（NSP）认为，通过智能/连接电视和/或用户端设备提供的程序化广告将是欧洲网络服务提供商和付费电视运营商的重要收入来源。
该研究调查了103名欧洲各种分发媒介的通信服务提供商的高管的观点。
总体而言，该研究显示，欧洲付费电视运营商和网络服务提供商计划在2021年扩大对程序化广告计划的投资，以从品牌经理和营销机构产生高利润收入流。在这样做的过程中，高管们被发现正在探索新的商业模式和广告技术解决方案，以在不打乱终端用户娱乐体验的情况下，将访问该地区的互联家庭受众货币化。
绝大多数（85.4%）的受访者认为，广告技术解决方案的新发展使欧洲网络服务提供商更容易部署程序化广告计划。近五分之三（58.3%）的受访高管表示，从程序化广告计划产生收入是一种待开发的复杂的商业模式。
此外，近四分之三（74.8%）的受访者表示，他们的NSPs已经以某种形式产生了程序化广告收入，而三分之二的受访者表示，与2019年相比，他们的机构在2020年产生了更多的程序化广告收入。
展望未来，约四分之三（75.7%）的受访者表示，他们的公司在2021年将产生比2020年更多的程序化广告收入。因此，72.8%的公司计划在2021年期间投入更多资源开发程序化广告节目。
互动广告（63.1%）、视频广告（58.3%）和横幅广告（36.9%）是欧洲NSP在推出程序化广告计划时最优先考虑的三种广告。
“2020年疫情期间欧洲消费者对连接电视的使用，产生了一个允许付费电视运营商和网络服务提供商以自动化方式向连接家庭受众分发高度精准信息的智能基础设施，” Hoppr CEO西里尔•达乌德评论道。
“我们对欧洲运营商的首次年度调查揭示了一种蓬勃发展的正在消费者和品牌之间建立更亲密联系的新商业模式。欧洲服务提供商正处于一个理想的位置，他们能够量身定制有已在变革行业的精确度和透明度的有吸引力的广告内容。”