【摘要】 大数据技术已经逐步渗透进人们的日常生产生活过程中，并且在各个行业领域中都得到了新的体现，为不同行业的发展都带来了新的方向。在广播电视行业中，传统的广播电视技术已经不能够充分适应当代社会群众的精神娱乐需求，需要及时做出转变，顺应时代潮流，才能够与社会接轨，在激烈的行业市场竞争中占得一席之地。本文从大数据时代的内涵开始入手，通过分析和研究当前广播电视技术中的薄弱环节，并根据问题提出相应的转型发展对策，旨在帮助推动广播电视技术进步，为行业发展提供一份力量。
【关键词】大数据 广播电视技术 转型发展研究
引言
对于社会群众来说，广播电视技术已经不是一个陌生的词汇了。随着时代的发展和互联网技术在人们生产生活中的逐步渗透，各类新兴媒体传播手段和平台软件正在占据着人们的生活日常中，电视媒体的作用也在逐渐发生变化。在互联网时代，广播电视行业要想得到新的转型升级，就需要及时应用大数据技术，这样才能够为行业带来新的生机和活力。
一．大数据时代内涵
随着互联网技术的飞速发展，人们迎来了大数据时代。“大数据”这个词汇最早被人们用来形容在信息大爆炸时代下所产生的海量数据，并以此为基础而衍生发展出来的技术创新。随着计算机技术在各个行业领域中的快速发展，数据也随着技术的不断应用而迅速膨胀变大，并且随着时间的推进，计算机技术和大数据在逐步占据着企业发展中极为重要的战略地位，在某种意义上来看，甚至能够决定企业未来的发展方向和战略目标，社会群众和行业专家也越来越意识到大数据对于信息化时代的重要性。
当今社会各个行业领域在飞速发展，科技的进步引领着整个社会的具体形态和发展理念产生了质的飞跃，人与人之间的交流也越来越密切。生活水平的不断提升让社会群众已经不能够满足于单单只追求物质需求，如今更多地想要满足精神层面的需求，大数据就能够很好地满足社会群众的生活需求，为人们的日常生活提供了多元化的休闲娱乐的选择。当然，大数据时代中，数据的应用不只是体现在生活休闲娱乐方面，更多地被应用在各个行业领域。例如信息资讯行业、电子商务行业、广播电视行业、物流配送行业等等，并且各个公司都在充分利用大数据技术的优势帮助发展开拓新的业务，并在不断运用中创新升级企业的生产运营模式，可以说，大数据已经成为了时代的特征，且已经不能够用G或者T来衡量，照着这样的发展趋势，大数据时代未来的发展走向是极为震撼的。
目前大数据时代下，数据已经让社会群众的部分观念产生了颠覆性认知，大数据并不只是随机采样的几组或者是制定的数据范围，而是指全部数据，在对数据进行提纯分析时已经不再依赖随机采样，而是凭借计算机技术做综合数据分析；大数据的运用也不是精确制导，研究数据可选择范围的扩大让我们不再局限于单纯的追求信息的精确程度，而是需要把握信息所传达的大体方向，在一定程度上拓宽了人们的视野，能够帮助人们从宏观层面分析和解决问题；人们在数据的运用中已经不会再局限于寻找事物之间的因果关系，而是更加注重探寻事物之间的联系，这就是大数据时代给我们带来的思想变化。
二．大数据时代下广播电视技术的转变
随着科学技术的发展，广播电视技术的更新换代速度在不断加快，已经逐步从传统的广播电视技术向全媒体技术转变，在数字化、高清化、网络化等技术的支持下，广播电视技术在不断地发展和完善，最明显的改变就是广播电视受众所接收到的音频音质和视频影像质量都有了极大飞跃。互联网时代给传统广播电视行业带来了不小的冲击，科学技术和社会的发展推动衍生出了新媒体浪潮，在大数据时代发展背景下，广播电视的内容、技术手段和设备载体都在不断地升级，目前已经相对较为完善地实现了大、中、小屏相互推进发展，大数据的运用为传统媒体与新兴媒体的融合提供了机会。另外，随着我国人口数量的增长和互联网用户的增加，代表着广播电视潜在用户群体范围在逐步扩大，但是在目前的发展阶段，广播电视技术从表面上来看各个方面都得到了升级和改进，但是其内部还是存在着诸多需要行业关注和解决的问题。大数据技术与广播电视技术的融合运用程度，将极大影响行业转型升级发展的进度，这是一个艰难的升级历程，其中面临的外部环境影响因素和众多内部技术难题，都需要我们逐一研究解决，以推动中国广播电视行业的进步发展。
三．当前广播电视发展过程中存在的问题
首先，潜在用户范围的增加不意味着实际受众群体数量的增加，随着新媒体技术的发展进步，手机、笔记本电脑等智能设备已经成为人们日常生活中的必需品，短视频直播平台等各种新媒体传播手段在互联网上受到了诸多用户追捧，短则十几秒、长达几分钟的短视频内容精炼，能够让受众迅速获得信息，而传统的广播电视节目通常时间较长，人们在短视频文化的熏陶下已经对观看长时段视频丧失了耐心，且电视中冗长的广告也在逐步消耗着人们的耐心，受众群体受多种因素的影响在逐步锐减，这让传统的广播电视行业受到了巨大的冲击。广告时段较长、节目内容可选择范围有限、线性观看方式等种种内部因素和外部因素都在制约着广播电视行业的发展。
其次，在以往传统的广播电视行业中，由于技术架构的限制，导致当时的媒体没有足够的能力分析海量用户群体的观看需求，与用户之间的互动交流较少，就意味着对于观众们的具体喜好不能够做到准确把握，这就导致用户是处在一个被动接收信息的地位。技术是为人们服务的，所以要紧贴受众的喜好来发展。且在以往的广播电视行业，行业内部对于用户的关注度不高，节目与节目之间出现受众数量不均衡的情况，且部分节目的播放时间段不够合理，没有完全考虑到受众的生活作息规律，多种因素导致传统广播电视行业发展停滞，这在全媒体技术发展起来后才有了明显改变。
最后，全媒体技术在运用过程中还不够熟练，在各个方面还受到传统技术的影响和束缚，与新兴媒体运营存在的最明显的特点就是不能够根据每位用户的观看喜好对传送的信息页面做实时调整，这就是大数据技术应用较晚的弊端。全媒体技术由于受到操作设备等多方面局限，没有充分发掘出大数据技术的优势，不能对用户的喜好做全面整合，也就导致所输送的内容不能够完全满足用户的需求，间接性导致近年来广播电视行业在走下坡路，行业人员需要抓紧进行技术调整，深入研究解决相应问题，才能够促进全媒体技术和大数据技术的全面升级，为整个行业带来新的生机和活力。
四．转型发展应用建议
第一、广播电视技术要想做到全面升级发展，就需要实现大数据技术和广播电视技术充分融合，时代发生了变化，行业也需要作出相应转变，如果转型速度和反应意识较慢，就会被时代所淘汰。所以广播电视行业要与各种先进技术相融合，首要解决的问题就是直面技术存在的薄弱环节。作为媒体行业，要想取得用户的青睐，就要将观众的喜好放在首要位置，最大限度地给观众留有足够的选择空间，将观看的选择权和主动权交由观众手中，真正地让广播电视技术是为用户服务的。同时行业内部也可以通过大数据技术的分析，研究出新时代下用户观看节目的选择倾向和发展趋势，并根据得出的信息推出更加符合观众喜好的节目，并在众多节目中做及时得取舍，淘汰掉不符合时代发展潮流的节目和内容，降低节目的投入成本，将更多的精力转向风向节目内容中，才能够在时代发展中为广播电视行业搏出新的机遇。
第二、新媒体的发展带动了多种新型媒体传播平台的进步，并且在激烈的行业市场竞争中抢夺了大量的用户，微博、抖音、微信、快手等多个平台几乎已经成为了人们手机中的常备软件。且各种软件中层出不穷的营销手段每天都在刺激着用户的点击量，例如微博的热搜，通过及时抓取社会热点来刺激人们眼球，人们在了解社会热点的过程中会为话题提供相应热度，并且将事件通过微博做传递，在无形引导中延长用户的使用时间，也拓宽了潜在用户的受众范围。在当前的新媒体发展趋势下，广播电视技术要想得到新的发展机遇，就需要借鉴学习新媒体平台的运营手段，在广播电视节目中融入新的元素，例如为节目设置相应微博热点话题，或者开设相应的微信公众号，并开设相应的运营部门对公众号和微博热点等做导向运营，让用户在观看节目的同时加强参与感，同时与多个新媒体平台开展合作，截取节目精彩集锦片段在平台上投入播放，吸引观众对于节目的注意力。此外，节目运营方还可以与各个行业做联动，抑或是邀请流量明星带动节目话题，推出相应节目周边产品或者推出相关抽奖活动，逐步提升用户黏性，从而拉动广播电视节目的收视率。
第三、广播电视技术除了要加强内容的创新，还要攻克技术难题，提升内容质量，完善用户体验。在当今社会，人们对于版权的意识在不断提高，各大网络视频播放平台每年都在激烈的争抢优质节目和剧集的播放授权，部分节目与网站有密切的合作关系，甚至是网站独立运营策划出来的节目，在该网站一家独大，这就触发了用户需要额外付费观看的机制。广播电视行业需要在激烈的行业市场竞争中加大自身的砝码，尽可能地争取优质版权，确保用户能够观看更多质量上乘的节目和影剧。同时在向全媒体技术转型的过程中，设置相应的用户反馈平台或者渠道，根据用户的使用体验和改进建议，逐步解决不合时宜的技术因素，进一步完善用户体验服务机制，让整个广播电视行业更加精准地把控受众的喜好，并朝着用户所期望的方向发展。
五．结束语
通过上述分析可以得出，广播电视技术要想得到转型升级，就必须深度融合大数据技术，以互联网和广播电视做双重载体，适时融入新媒体营销运营元素，完善用户体验，紧抓受众喜好，才能够吸引用户，拓宽潜在用户受众范围，推动技术的转型升级和广播电视行业进步。B&P
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