瞻博研究公司（Juniper Research）的一项研究显示，在传统广播公司服务的推动下，2025年点播视频服务将有近20亿活跃订户，与2020年底相比增长了65%。
该“OTT电视和视频流媒体：2020-2025年不断发展的趋势、未来的战略和市场预测”报告指出，这种增长的主要引擎将来自传统广播公司日益转向流媒体服务以便拓展其覆盖和与网络视频巨头如Netflix和Amazon Prime Video竞争。
Juniper Research的报告指出，随着订阅服务的日益突出，特别是在美国，要求不同的模式以对抗订阅疲劳。该报告估计，到2020年，美国平均每户SVOD订阅数为4个，但从2021年起增长显著放缓。
一种成功的模式是混合服务，即结合订阅和广告支持的盈利模式，如NBC的Peacock和CBS All Access，它们提供仍能产生订阅收入，但会以较低的价格播放广告以压低终端用户的价格的分层服务。Juniper Research预计，到2025年，这些服务的广告收入将达到14亿美元。
报告共同作者Nick Hunt指出：“由于市场高度饱和，流媒体提供商需要保持其产品的竞争力，以留住用户。混合盈利模式是视频点播提供商保持低成本服务的一种方式，因此不太可能被放弃。”
观察另一个关键的增长渠道，Juniper还发现，由于TikTok等平台上出现了社交视频，在未来五年内，超过70%的流媒体视频会话将出现在智能手机上。然而，这并不能为每个观看的视频带来大量的广告时段，这意味着智能手机广告收入在预测期内每年的平均增长率仅为2%。