据研究显示，交互性和社交媒体正在改变游戏和娱乐，为此威瑞森传媒宣布将开发首款观看体育直播的VR体验，这是与国际体育博彩和游戏运营商Entain达成的协议的一部分。
Entain旗下的品牌包括Ladbrokes、bwin、PartyPoker和BetMGM。这一新的联盟与YouGov为Entain进行的新研究的初步发现相吻合，该研究表明，技术的使用正在越来越多地塑造世界各地的游戏和娱乐消费行为，尤其是在美国和澳大利亚。该公司表示，游戏和娱乐正在多种设备上融合，互动性越来越强，三分之二的消费者将其与社交媒体结合以增加乐趣。报告还发现，社交媒体已经成为消费者享受乐趣的核心，在虚拟现实和5G的推动下，新的沉浸式体验正在加速游戏和电子竞技的增长。
考虑到这些发现，威瑞森传媒和Entain将合作开发一种他们称之为第一种沉浸式的虚拟现实体验概念验证，将体育直播观看与体育数据和游戏的交互层结合起来。消费者将能够参与体育赛事，查看数据，与朋友社交和下注。
Entain还承诺将与威瑞森传媒密切合作，利用5G、VR和AR等新兴技术开发新格式概念，为沉浸式内容带来最佳体验。除了在Entain平台上下注体育赛事外，双方表示，他们的目标是为体育迷创造逼真的身临其境的体验，比如在体育场内，参与比赛，竞赛和在Entain平台上对赛果下注。
这项合作建立在威瑞森传媒旗下雅虎体育与BetMGM的现有合作关系的基础上，后者是Entain与美高梅国际酒店集团组建的合资企业，Entain通过它在美国开展业务。
“为了在未来取胜，我们需要了解未来5年、10年消费者的去向，并与其他在这方面进行投资的全球企业合作，”Entain首席执行官Shay Segev解释说，“我们设想，用户可以在游戏中与朋友见面，他们可能事实上在其他地方，使用VR头盔观看、互动和分享体验，并可能在中场休息时相互竞争，或感觉自己就像在球场上与球员一起。”
威瑞森传媒首席执行官古鲁·戈拉潘补充说:“新的联盟将我们两家公司的合作提升到一个新的水平，将使我们双方在体育博彩、内容和娱乐方面都能最大化新的机会。”
“我们正在为体育和游戏爱好者打造下一代内容体验。我们在洛杉矶和伦敦的全球首批5G制作演播室、创意技术团队和威瑞森传媒的沉浸式平台，支持扩展现实（XR）内容的创建和通过数字渠道大规模分发，允许Entain等合作伙伴为他们的客户带来更高水平的沉浸式和互动体验。”