今年10月，英国电信运营商英国电信体育台（BT Sport）和EE在BT Sport APP上推出了一款全新的比赛日体验(Match Day Experience功能，提供360场边观看、一起看（Watch Together）功能、杜比全景声（Dolby Atmos）和增强现实（AR）。
该节目包提供给EE的“Full Works”套餐和5G iPhone用户，并可通过BT sport APP提供。
比赛日体验的一个主要特点是它使用了增强现实。BT Sport与Visualise和Second Spectrum合作，在使用AR的体验中开发了不同的功能。Visualise支持比赛日直播（Match Day Live）和体育场体验（Stadium Experience）功能，而Second Spectrum提供管理模式（Manager Mode）下通过统计/图形增强的视频流。
Second Spectrum执行董事保罗·亨特称，使用AR是为了帮助BT Sport向两批不同的球迷讲述更多的故事，并为比赛提供特别的见解。“我们可以提供给并不死忠的球迷，因为仅仅把名字放在球员头顶上是有意思的，这对球迷的吸引力更多一点。我们也吸引那些每周都去的球迷，他们想更多地了解教练策略，更多地了解比赛。”
“我们在球场周围安装了摄像机，每秒25帧自动跟踪所有球员。我们知道他们的跑动有多快，我们也知道他们彼此之间有什么联系，”他继续说道，“我们可以利用这些跟踪数据，所有球员和球的X、Y、Z坐标，并将这些数据转化为教练的语言。因为我们知道场上所有球员的位置，我们知道球在哪里，我们可以解释和了解比赛的阶段，球员在哪里，如果他们快速向前跑动，阵型中防守是否稳固？我们基本上利用我们来自球场的所有数据，然后将其与视频进行匹配，然后将其发送到屏幕上。我们不只是以静态表格的形式传递它，我们将它集成到动作中。所以如果你喜欢的话，它也会成为广播节目的一部分。”
亨特补充说，目前直播和比赛日体验功能之间有大约两分钟的延迟。“现在BT Sport的重点是稳定技术，使其成功运行。我们希望它首先要准确，然后是快，虽然快紧随其后。在接下来的几个月里，我们将把延迟时间缩短到几秒钟，我们一定会让所有人都知道我们什么时候做到。”
Visualise在该APP中的角色是把球迷带到比赛日体验的中心，其联合创始人、首席执行官亨利•斯图尔特表示，他们希望球迷们觉得他们可以把游戏带到自己的空间里。他说：“我们正在此APP中创建3D对象，你可以把它们放在你的咖啡桌上或地板上，如果你愿意，你还可以把体育场的尺寸扩充到你的整个房间。”
“我们在此BT Sport APP中采用的技术意味着，用户可以让真人大小的球员站在那里，带着他们的比赛照片以及所有关于他们的统计数据和信息，然后你就可以围绕着这些四处走动。”为推出此计划，是使用一个通用的球场，然后有一系列可以在球场的表面上可视化的不同的统计和球队阵容。但我们的最终目标是开始给人们提供可以参与比赛的工具，有可能成为你自己的专家，让信息进入你的内部和周围，从那里开始，一切皆有可能。”
Visualise也工作于比赛日体验的体育场体验区。斯图尔特解释说：“在此英国电信APP中，有一个有闪亮的门的出入口，当你走向它时，门就会打开，然后穿过它就会进入另一个世界。你完全沉浸在一个360°的视频中，你可以环顾四周，可以是更衣室，也可以是球场上的某个地方的球员通道。BT Sport多年来所做的一件关键事情就是站在制作360直播流的前沿。所以我们有能力将此作为走进360直播内容的方式。”
斯图尔特补充说，这项技术和体验不仅仅限于足球，还可以用于BT Sport持权的其它他体育项目。“想象下我们做的下一项运动是安东尼·约书亚搏击。您可以放置实际上是一个圈的入口，当你走向它，你低头看进地板上的洞口，你会意识到你悬浮搏击上面，在搏击台的中间，往下看和流媒体直播正在搏击的两个搏击手上面的360摄像机信号。通过该APP，这项技术实际上可以做很多事情。”
EE产品和服务技术总监山姆·肯普表示，新苹果5G手机的发布，以及正在英国各地推出的5G，似乎是推出比赛日体验的最佳时机。“我们研究了该BT Sport APP，我们想让它为5G做好准备，我们的意思是，在这条管道中有很多服务和创新将真正受益于5G服务。我们的想法是，我们有了5G网络，我们有了这个将普及5G的惊人的新设备，我们有了一个真正受益于将5G用于我们的创新服务的BT Sport APP。所以它是价值观、特性以及要给我们的客户提供真正差异化的体验的愿望的结合。”
BT Sport首席运营官杰米•汉德豪补充道，5G将为BT Sport提供前所未有的覆盖体育迷的机会。他解释说：“我们从未真正让他们满足过的观众是那些真正观看比赛的球迷。5G消除了你对连接的担心，这意味着我们将能够在观众观看比赛的同时，为他们提供很棒的内容和视点，我认为这是一个真正的游戏改变者。”
在BT Sport手机APP上提供了此体验之后，它是否可以转移到BT的机顶盒或BT Sport的线性频道上？“现在的体验无疑是移动主导的体验，”肯普说，“这是一个创新和演进的故事，所以对我们来说，把它带给我们最宝贵的BT Sport客户是非常重要的。我们所做的是探索其它机会，以及如何将它带到更广泛的设备生态系统中，甚至可能带给更广泛的受众。我们一直在思考如何将我们的能力带给最大的受众。”