新冠疫情让电影行业陷入寒冬，影院端的影响尤为明显，歇业近半年颗粒无收，刚刚过去的国庆档虽然标志着行业复苏，但同比去年还是整体下滑了20%，影院经理们要想办法在困境中突围，那有没有什么简单直接、行之有效的方法？
得益于升级改造，他们做到了10%的逆市增长
国庆档整体下滑20%，绝大多数复工复产后的影城票房缩水，但上海AMG海上明珠环球港影城却实现了逆市增长。
海上明珠影城环球港店共有8个影厅，没有巨幕，最大的厅190座，最小的厅仅有90多个座位，但是国庆档8天却收入了超过170万票房，跻身上海前五，和2000多个座位的大影城一较高下。
林立毅 AMG海上明珠影业总经理
影城负责人林立毅介绍说，这样的票房成绩和去年相比上涨了10%左右，但参考今年行业整体下滑20%的数据，环球港店相当于增长幅度有30%。而旗下其他影城综合平均数据是增长了0.97%，“环球港店是因为全影城都升级了RealD Cinema才有这么大的增长幅度”林总说。
由数据可知，没有巨幕、在周边3公里内有四五家影院的前提下，海上明珠影城环球港店能实现10%的增长，显然要归功于影城将影厅升级为优质厅的改造。同时，大刀阔斧地将全影城都升级为RealD Cinema，这样的“赌注”在影院复工的几个月内，收到了正面的效果。
其实，这样的“全面升级”不只AMG海上明珠环球港影城，在郑州的奥斯卡升龙国际影城同样选择将全影城升级至RealDCinema。根据猫眼票房的数据，该影城国庆档票房超过百万，排名全郑州第七位。
上海红星电影世界松江开元地中海店，他们将两个影厅升级为RealD Cinema影厅，国庆档8天总票房也超过了一百万。
超高性价比，升级RealD Cinema是笔好生意
RealD公司影院从业者都不陌生，他们是率先进入国内为影院提供偏振3D解决方案的公司，影像一直是他们的强项。除了核心的3D放映技术外，近年来先后推出了6FL认证、LUXE巨幕品牌、终极银幕等技术和产品。
RealD Cinema是该公司最近推出，针对中型厅的解决方案。适用于银幕尺寸在10至15米的影厅，核心技术元素为RealD终极银幕与RealD 3D系统。声音的要求至少7.1，并鼓励升级为沉浸音（即基于声音对象的体环绕声）。为了达到更优质的影像呈现，放映机的选配也必须通过RealD的标准。
由于是继LUXE之后推出的方案，在品牌定位上设定为“优质精品厅”，成为与LUXE巨幕相辅相成的品牌。
应该会有影院经理提出疑问，注重品质的观众首先会选择巨幕，淡季时每个厅的上座率都不是很高，碰到大片或国庆、春节等大档期，就算效果差点也是场场满座，有花钱升级的必要吗？
近几年影院井喷式的增加，目前全国影院数量已经超过1万家，尽管票房逐年递增，但影院面对的确实更加残酷的竞争压力。与此同时，电影院同质化非常严重，放同样的影片、提供相近的服务，如何在竞争中胜出？
看电影是体验式消费，距离相近，消费者往往会选择值得信赖的品牌，以及放映品质更好的影院，这正是升级RealD Cinema的意义。
基于这样的出发点，海上明珠环球港影城才选择对影厅升级改造。不过很多影院的经营理念是选择一两个厅来做升级，那么为什么海上明珠环球港影城选择升级所有影厅，并且都是RealD Cinema呢？林立毅给出了两点理由。
首先，决定升级后林总有几个方案备选，他对RealD Cinema的画面和声音效果非常满意。在他看来，RealD Cinema的核心技术是终极银幕和3D设备，这两样组合在一起能带来非常出色的画面。终极银幕采用纳米微孔技术，光反射达到92%左右，是普通银幕的1.85倍，并有效避免鬼影。配合RealD的3D设备，RealD Cinema厅2D能实现 20FL、3D能达到 12FL的亮度，带来显著的放映品质提升。林总还补充说：“我个人觉得在银幕技术方面，没有哪一家能超过RealD公司。换句话说，在放映机达到基础标准的情况下，采用终极银幕能达到理想的亮度，并且实现节能减耗。”
其次，相对于其他升级方案，RealD Cinema是性价比最高的选择。影院升级需要不小的一笔费用，但RealD公司的合作方式比较灵活，影院可以一次性采购也可以选择租赁的形式，林立毅选择了后者。
他简单算了一笔账，升级RealD Cinema，前期投入除了银幕支架一笔费用外，其他设备都由RealD公司提供支持，影院没有资金压力，而付费方式又比较灵活，把总费用平均到每一年，影院不会有很大压力，升级门槛很低。
同时林总也表达了对RealD公司的感谢，受疫情影响，歇业近半年的影院坚持下去很不容易，RealD考虑到实际情况提供了一些解决方案，减轻影院压力，与影院守望相助，共度时艰。
提高票价，18个月收回建设成本
提升放映品质和品牌影响力、可以接受的升级门槛，说到底还是让影院花钱。但影院经理们更关注的是能否带来盈利。
这方面在升级前林立毅就有一套自己估算。放映品质提升，带来相应的票价提升，他把平均票价提高了10元，粗略计算一下，每年50万的观众增加的票房达到500万，净利润的增长大概在200万左右，扣除掉成本，最多两年的时间就差不多能收回影城升级的成本，因此升级RealD Cinema有非常划算的投入产出比。
值得一提的是，海上明珠环球港影城升级不久就迎来了疫情，多少打乱了林立毅的计划，但国庆档的票房表现让他对未来非常乐观，有信心在12到18个月之间就可以收回成本。同时他还估算了一下，如果一家年票房在1500万左右的影城，升级为全RealD Cinema影厅，大概在24个月就能收回成本。
目前全国RealDCinema影厅达到37个，其中不乏票房成绩表现亮眼的影城，比如，SFC上海上影影城港汇恒隆永华店和昆明北财富中心影城今年都在所在城市占到票房的前三位置，而福州红星太平洋仓山爱琴海影城今年则在当地排名第八。目前覆盖城市已超过10个，包括上海、广州、深圳，以及南京、成都、郑州等多个新一线城市。近期，红星美凯龙影业也和RealD公司达成战略合作，计划增建60个RealD Cinema。
高品质放映得到观众认可
RealD Cinema的品牌价值以及观众的认知度是让影城决定升级时很自然的顾虑，但对提高放映品质的坚持，让林立毅还是决定升级。
升级至今一年多的时间，已经有不少观众是出于对RealD Cinema的认可选择去环球港看电影，这意味着RealD Cinema已经有了一定的品牌效应。“我相信在未来两到三年，观众就会对RealD Cinema耳熟能详。”
而我们决定做RealD Cinema这个选题，也源于有不少“自来水”向我们安利。
经常往返于北京和上海的知名影评人战台烽，每年算上各个电影节，在影院的观影量超过200部，对各个品牌的特性都烂熟于心，对于他来说，看大片巨幕固然是首选，但对于多数常规电影和文艺片来说，RealD Cinema成了他的不二之选。
同样向我们力推RealD Cinema的，还有知名自媒体“传媒一班”的负责人，苏州安装RealD Cinema的SFC上影影城并不是离他们公司最近的影院，但她还是办了会员卡，每次有新片上映都会让记者去RealD Cinema厅观看，在她看来，国内外电影的特效技术以及整体制作水平都在不断提升，优质影厅才能与之相匹配，也有利于记者在写稿件时更客观。
在后疫情时期，电影院想真正撑过寒冬还需要很长的路要走，同时也不得不面对无法改变的同质化竞争，以及周边越来越多的影院分走客流。因此，升级影院、提升放映品质，增强观众对影院的认知度已迫在眉睫，以上这些例子可看出，RealD Cinema作为一个新的中型厅解决方案，已渐渐为影院经者开出一个新的发展空间。