一．背景情况
为积极有效应对当前疫情影响下复杂严峻的经济形势，助力台州品牌企业转型线上营销，打造产业直播高地，助推打赢经济发展翻身仗，5月20日起，“拼多多”平台在台州开展“台州制造优品购”线上直播节活动。其中，“台州制造优品购”县（市区）主要领导带货及产业带直播专场环节，邀请各地领导化身主播，带货15—30分钟，为所在区域的品牌产品和企业打Call，并在2天时间里以接力的形式举办十场。
“台州制造优品购”玉环市直播专场，定在5月21日上午10:30-11：00，由周阳市长出镜为玉环制造商品带货。根据市委的要求，这场直播活动由玉环市传媒中心直播团队来负责摄制。
为了扩大这场直播的影响力，“拼多多”商家——“苏泊尔”直播间从5月21日凌晨开始进行全天候销售直播，在10：30-11：00这一时间段导入信号推送周阳市长的直播画面。
那么问题来了：
1．直播方式不同：“拼多多”是一家类似淘宝的购物类网站，多数商家都是以网络摄像头+OBS软件推流方式进行直播，为竖屏直播。OBS是国外直播及视频录制主流软件，也是当下普通店铺网络直播主流软件，优点是操作方便、推流简单等，缺点是编码质量低。玉环市传媒中心的直播，采用的是硬件编码器推流，为横屏直播，具有画质高、稳定性好等优点。
2．直播设备不同：“拼多多”直播对设备要求相对简单，手机、手机支架、手机端收音麦克等就可以。玉环市传媒中心的直播设备更具专业性，直播车、多台摄像机、多路无线话筒等，可以多机位导控切换，让直播画面更加丰富。
二．特色工作
为此，要圆满完成此次直播活动，首先就得解决上述的核心问题。所以，5月14日，距离正式直播还有一周时间，我们就开始与“拼多多”方多次面对面沟通对接，全力解决存在的问题：
1．组建技术专班打通堵点，实现无缝衍接。此次直播为玉环传媒中心网络直播间（横屏）和“拼多多”苏泊尔直播间（竖屏）同步直播。为此，我们组建了以技术中心主任为组长的5人技术专班，与“拼多多”技术人员多次对接，最终定出方案：玉环直播现场三路摄像机进导控台，通过当虹编码器推流至玉环传媒直播间，“拼多多”苏泊尔直播间（设在安徽）通过OBS拉流至本地，通过叠加底图，将横屏信号放置中间部分，完成竖屏画面转换；同时新建两个场景，一场景信号源为安徽苏泊尔本地摄像头信号，二场景为玉环直播现场，双场景可以实现无缝切换。此外，玉环传媒直播间下挂苏泊尔产品链接进行引流，实现两个直播间可以同时观看直播、同步秒杀和购物。
2．多次排查测试网络环境，确保直播零问题。在前期测试过程中，玉环传媒中心的技术人员发现安徽苏泊尔直播间多次出现直播卡顿的现象。围绕电脑性能、网络质量、软件设置等方面的因素，传媒中心技术人员指导安徽方面开展了一系列问题排查测试，并给出相应的解决办法：更换性能更好的电脑、网络从原先的20M普通家庭宽带更换成300M专线、OBS下调推流码率……直到直播前一天晚上的11时多，我们的技术人员仍然在帮助安徽方面测试新网络环境推流效果，确保第二天正式直播不出现问题。
3．软硬件高规格精良投入，确保不出任何事故。为确保本次直播能圆满成功，我们做了充分准备，在软件、硬件上都给予精良投入。在人员方面，派出金牌主播陆琼配合周阳市长直播，并提前介入参与直播脚本的修改、打磨，让整个直播更紧凑更精彩。同时，抽调精干力量组建了导播+3摄像的摄录团队。在设备方面，我们使用了直播车、提词器、多路无线话筒、双调音台联动、双编码器备份推流线无线双网络备份，区别于普通店铺网络直播单摄像头（单手机）+软件推流，对画质要求和安全备份方面做了充足的准备工作，确保直播不出任何事故。此外，在正式直播前一天，我们还进行了彩排，确保不出纰漏，并在“玉环发布”发送预热推文，为直播营造氛围。
现场照片
三．成果总结
周阳市长在“拼多多”平台的带货直播，是十场县（市区）主要领导带货直播专场（9个县市区+1个集聚区）中，唯一由当地传媒中心与“拼多多”成功合作完成的直播，也是唯一在两个平台同步直播的县（市区）。高质的画面、稳定的信号、良好的观感，引来了全网超过百万人次的观看，其中“拼多多”平台的观看量超98万人次，无限玉环APP的观看量达到17.5万人次。
直播画面
此次直播，塑造了玉环市长“亲民”、“帅气”的形象，很多网友在直播互动间留言点赞，同时也很好地推介了玉环及玉环的制造优品。
四．经验启示
1．丰富直播手段，探索MCN模式。此次直播是传统电商直播和广电直播一次不一样的碰撞，让我们对网红经济（暂且认为市长为“网红”）、竖屏和带货直播有了一个全新的认识。直播后，我们也抓紧购入竖屏直播设备，丰富我们的直播手段，也为玉环传媒中心探索MCN模式迈出了坚实的步伐。
2．“早”字当先，融媒产品新尝试。此次直播，无论是技术团队、摄录团队的介入，还是直播文案、预告推文的编写，我们都立足“早”字当先，做到事前充分沟通深度对接，从而达到了超乎预期的直播效果，为今后类似直播活动提供了可借鉴的经验。同时，直播后，我们还尝试截取精彩的镜头，加工制作成短视频，在无限玉环APP《环视界》专栏、抖音等平台推送，进一步扩大传播力，是融媒产品的一次新尝试，为今后创作出更多更优秀的融媒新产品做了探索。