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“交叉销售”整体解决方案 “共同推广”联合企业形象

2007-08-03 本刊编辑部 INFOAV CHINA


“交叉销售”整体解决方案 “共同推广”联合企业形象
从左至右依次为博世高级市场经理Sean Pang,博世销售副总裁Alexander Blome,泰勒斯依维艾中国区总经理石敏,博世总经理Francis Leung
  第十六届中国国际专业音响·灯光·乐器及技术展览会(PALM EXPO 2007)期间,时逢博世安保有限公司与泰勒斯依维艾音响有限公司“喜结连理”9个月,双方在各自展示自己的强项产品同时,不忘以共同的展位、联合企业形象示人,旨在向市场、向行业宣布一个重要信息:合并后的公司是一间可以提供“一站式”业务的整体解决方案提供商。期间,博世推出先进的无线会议系统引导会议系统的发展潮流、Praesideo数字化公共广播系统进一步巩固在公共广播市场的领先地位;泰勒斯依维艾也展示了新推出的全系列专业音响产品,包括:使用快捷方便的Midas XL 8现场调音台、高音质的多用途Dynacord VL系列扬声器、新型Dynacord H系列及EV TG系列能实现专业扩声系统网络化控制的功率放大器。PALM EXPO 2007是双方首次在亚太地区共同亮相、推广产品与解决方案,期间策略地推出“一站式”解决方案的概念,将博世的会议系统、公共广播、视频监控、门禁控制系统和泰勒斯依维艾的专业音响浑然融于一体,把包括所有弱电系统在内的产品比如公共广播、专业音响、安全系统、视频监控和会议系统构成的整体解决方案提供给影剧院、体育场、博物馆、图书馆、饭店和会展中心。展会现场,还特别展出一个体育场模型,实时演示应用博世通讯和泰勒斯依维艾音响的体育场场景,这个方案也同时展示了在紧急情况下,双方产品可以偕同运作、有效避免人员伤亡和财产损失。

  从先前收购菲利普的会议系统,到现在整合泰勒斯依维艾的专业音响,博世已经积累了丰富的经验。“博世与泰勒斯依维艾的整合,我们有充足的时间,慢慢地、安全地推进这个过程。”博世安防系统中国区销售副总裁Alexander Blome说,“我们会互相了解、互相学习,熟悉对方的做事方法,把对方最好的地方学到,然后采用对双方的业务、对整合后的公司发展最为有利的办法处理事情。”博世和泰勒斯依维艾都会注重各自的产品、业务和市场位置的延续性,“双方都是各自领域的主流供应商、不同行业的佼佼者,相互间的互相学习和取长补短可以让我们赢得更多客户,特别是对方的已有客户。我们可以利用一起建设的‘一站式’解决方案以‘交叉销售(cross-selling)’的方式把各自的客户带给对方”。对于整合后的产品规划,博世介绍,在德国设有投资600万欧元的产品研发中心,负责双方的产品规划,让双方的“联合解决方案(joint-solution)”更全面、更有针对性,以便利用双方的营销网络更有效地达到“交叉销售”的效果。

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  整合后的博世安防系统,在三年内的目标是全球销售额翻翻、中国市场的年市场增长率超过两倍。博世和泰勒斯依维艾双方都有各自成熟的销售渠道,对第一、二级代理商的教育和培训也很到位。对于中国市场的特殊性也所见略同:中国市场发展迅速,与其他地域很不相同。首先,中国地域宽广,区域差别明显,需要面对不同地方的差异特性。其次,中国市场需要提供更多的本土化的产品,维持本地的竞争力。“我们会采用不同的策略对待不同的区域市场。对于内地、中小城市,我们会提供更多、更全面的商务、技术支持,因为他们发展相对滞后些;而对于沿海、大城市,我们不必做到很细节的东西。我们采用中心城市业务辐射的办法,以上海、广州、北京、香港分别辐射、涵盖不同的地区,各自地区搭建自己的销售网络,按照不同的产品系列,满足客户不同的需求。针对我们的市场定位,与其他供应商加以区别”。另外,为代理提供的教育和培训可以让他们更好理解产品的优势,从而说服终端用户,去采用博世的产品。

  作为总结,最后的话题重新回到PALM EXPO 2007,博世和泰勒斯依维艾都认为此次联合展示企业形象进一步加深了双方的熟悉,达到了互相引导客户、一起推广共同的解决方案的目的。整合后的公司将会“make the future sound secure”!

博世安保 泰勒斯依维艾

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