安培分析公司一项新研究表明，虽然SVOD服务已经在传统付费电视市场上取得了重大进展，但在主要市场上仍有很大的增长潜力。
根据其最新的数据，安培估计流媒体订阅还将增加30亿，尽管一些地区已经接近安培所说的“叠加上限”。这是基于一个中等家庭将注册多少个服务的问题。
美国有最高的潜在上限，安培说每个家庭的SVOD服务的最大数量将是8个。这是因为即使许多美国家庭退订了付费电视，他们每年在电视服务上的花费仍然和付费电视一样——大约900美元。安培称这意味着家庭的叠加行为是以娱乐预算为基础的。
其它市场的上限较低。安培估计，在欧洲，这一数字为每个家庭两到五个服务。在巴西，这个数字是平均每户1.5。美国以外的电视支出增长仍在发生，但未来5年的变动率很低——20%-30%。
推动SVOD服务持续增长的另一个因素是订阅费用。在竞争的推动下，较低的平均价格将令更多的服务得以增加，但仍符合家庭的预算。
然而，如果高需求的内容（如体育、某些电视节目和电影）还保留在付费电视上，可能会导致增长放缓。
安培发现，虽然SVOD可新增30亿服务订阅的最佳点是每个家庭拥有两到四个服务；但即使处于美国可能上限的中间（4到5个服务），也有可能实现这样的增长。
“为了充分利用这种能力，OTT业者首先需要证明他们是现有付费电视服务的可行替代品，”安培研究经理丹尼尔·加德尔表示，“这个过程正在美国和加拿大进行，但在世界其它地方，付费电视仍然有适应力。但随着美国电影公司内容日益转向网络世界，新业者从消费着娱乐支出中分得一杯羹的机会也在增加，即便是在已经很繁忙的市场中。”