美国康卡斯特公司子公司FreeWheel发布的一份新白皮书“CTV的威力:观众与参与”称，过去三年来，联网电视（CTV）观众收视习惯显著发展，以至于人们开始把它作为线性电视看待。
CTV是康卡斯特对OTT的称呼。但是，不管你怎么称呼它，FreeWheel认为自2017年以来，CTV已经成为一个观看付费视频的目的地，让观众在内容上投入了大量的时间。2017年，36%的CTV访问时长超过1小时；2019年第三季度，这一比例升至61%。
CTV观看的时间模式也与线性电视观看相似，广告消费（以及通过代理的观看）在全天中逐渐增加，在所有CTV设备组别中晚上8-10点达到高峰。
“我们在CTV上看到的观看模式与我们过去在线性电视上看到的完全相同，表明观众正在转向新的方式观看他们喜欢的节目，” FreeWheel咨询服务副总裁David Dworin说，“对广告客户来说，这是一个可以把他们的故事讲给他们在其它渠道上无法触及的观众的机会。”
在该白皮书中关于广告的结果显示，CTV的平均广告达成率为97%。身份验证率也很高，68%的广告浏览量是由登录用户生成的；智能电视这一比例更高（90%）。