数字媒体领域技术应用全球标准制定联盟（AdLedger）的调查发现，92%的受访者认为有必要建立全行业的标准，而只有6%的品牌、广告代理机构和发布商对当前的数字广告生态系统感到满意。
这项调查是与先进电视广告解决方案公司MadHive合作进行的，调查了100名品牌营销者、代理机构和数字发布商，从整个生态系统的关键利益相关者那里了解广告技术的现状和未来。
除了呼吁标准化和总体不满当前的生态系统，该调查还发现83%的受访者认为密码可用于建立透明度和效率，最常见的观点是使用密码可以改善解决与欺诈有关的问题（66%）和跟踪结果的能力（66%）。另有72%的人认为，该行业将在未来五年内出现重大整合。
“数字广告仍面临着同样的问题，即透明度、欺诈和碎片化，” AdLedger执行董事克里斯蒂娜•卡恰普奥蒂在评论这项调查时表示，“这是因为，当我们需要开发一个由创新技术驱动的新基础架构时，我们只是在一个从根本上支离破碎的系统上不停地修修补补。”
“行业迟早会意识到，这种不正常的关系必须结束，解决这个问题的唯一方法是下一代技术，”MadHive首席执行官亚当•赫尔夫戈特说，“随着区块链和密码学已经清除了欺诈并解决了OTT上类似的问题，行业联合起来彻底改革这个系统只是时间问题。”