来自市场研究公司Parks Associates的“OTT视频市场跟踪”的最新研究预测，随着OTT视频服务在视频娱乐颁奖季屡屡获奖，OTT视频服务将会受益。
此外，它还指出，Netflix对优质原创内容的长期投资，使得消费者很难放弃这项服务。在Netflix的用户中，64%的人认为很难放弃这项服务，其中47%的人认为这将是“非常困难的”，这在OTT视频服务中是最高的。
Parks Associates研究总监史蒂夫·纳森说:“Apple TV+流媒体服务凭借其《早间秀》系列片获得成功，该系列片获得了美国演员工会奖和评论家选择奖。”
“这是Apple TV+自2019年11月推出以来的首批行业大奖。获奖为流媒体服务中的原创内容带来了正统性，这可能是一个重大的推动，尤其是在其推出后的初期。在Netflix公司首次涉足原创内容时，获奖无疑对其大有裨益，现在该服务今年获得了24项奥斯卡提名。”
“OTT视频市场跟踪”研究还发现，截至2019年第三季度，付费电视和OTT服务覆盖的消费者数量大致相同——约72%的美国宽带家庭。研究结论是，随着OTT视频服务市场的繁荣，付费电视长期以来的主导地位已经减弱。