据威瑞森媒体(Verizon Media)称，在体育流媒体直播方面，消费者正在寻求更个性化、更少广告。
一项对美国、英国、法国、德国和荷兰5000名体育迷的调查显示，如果体育流媒体直播服务提供他们感兴趣的体育联赛或球队的转播，几乎三分之二(63%)的体育迷会增加对该服务的付费。
大约有三分之一的体育迷也在寻求对直播体验的更多控制，他们希望能够使用慢动作(35%)、切换镜头角度(30%)等回放控制和跳过广告(30%)。
与此同时，86%的受访者表示，他们希望流媒体服务将提供一种不同的广告体验，超过半数(54%)的受访者希望减少广告，约三分之一(29%)的受访者希望增加个性化广告。
该报告还显示:
- 体育迷欣赏流媒体的灵活性，39%的人使用一项服务，因为它允许他们在智能手机上观看比赛，32%的人选择观看4K UHD体育流媒体直播。
- 超过三分之一(37%)的体育迷取消了流媒体直播订阅，近一半(45%)的体育迷认为价格是主要原因。
- 在被问及选择4K UHD还是减少延时时，三分之二(66%)的受访者会选择图像质量，三分之一(34%)的受访者会选择减少延时。
“对于内容提供商来说，通过提供更多的选择和对特定球队更深入的报道，从而重塑现场体育赛事的整个格局，这是一个巨大的机会，”威瑞森媒体CPO Ariff Sidi说，“有可能逐步增加目前没有足够播放时间的小众体育和体育联盟的全球观众，但要做到这一点，他们必须使用最新、最灵活的技术资源。”
“业界大谈流媒体服务‘电视化’，但体育迷们实际上想要一种完全由他们掌控的不同体验，”他补充道，“流媒体服务的创新能力要强得多，因为它们能够使用先进的技术，从一开始就能满足每一位消费者的需求。体育流媒体直播服务可以模仿传统电视的最佳方面，同时为球迷带来完全独特的沉浸式体验。”