付费电视软件提供商Synamedia首席产品官让-马克•拉辛（Jean-Marc Racine）提供了他对2020年行业的预测，他预测，新的生态系统和合作伙伴关系将提振线性电视可寻址广告的需求，跨服务电视包将变得更加普遍。
拉辛的预测如下：
捆绑——跨服务电视包将成为核心，因为事实将证明，退订正在摧毁传统付费电视行业的观点是错误的。随着全球媒体巨头向一个已经拥挤不堪的市场推出流媒体服务，消费者将面临太多孤岛式选择。许多服务将不复存在，一些厌倦了搜索的退订者可能最终会减少观看。为了避免这种命运，传统的付费电视广播公司和新参与者将联合起来，提供一种融合的、仔细挑选的“新付费电视包”，以满足消费者的需求。
盗版——我们将看到这个行业提高了关于流媒体盗版和欺骗性的、以盈利为目的的证书共享的毒性的声音。尽管面临严重盗版情况的个别运营商已经呼吁采取更多措施打击盗版，但我们在保护优质内容价值和运营商收入方面才刚刚开始。
延迟——随着体育流媒体直播成为主流，实现直播和OTT流媒体之间的同步延迟将成为“必备”。这将要求对整个端到端链进行低延迟优化：如果CDN平台和播放器引入线路延迟，使用低延迟编码器是没有实际意义的。运营商还将开始在前端融合他们的广播和IP流，以最小化任何延迟和优化他们的工作流程。
混合运营和云计算——随着转向云加速，我们将看到付费电视提供商更多地采用解决方案，以找到资本支出和运营成本之间的最佳平衡。例如，能够启动、扩展和缩小高可用性频道，从而实现更智能的混合本地云和公共云部署，同时严格控制成本。
可寻址广告——我们期望看到新的生态系统和合作伙伴关系，以促进对线性电视可定位广告的不断需求。这将包括更多的付费电视运营商和广播公司合作，基于共享先进的广告平台和观众数据，以创建满足广告商和代理机构需求的解决方案。整个行业也需要共同制定一种衡量可寻找广告受众和效果的标准方法。