根据市场研究机构Zenith的全球广告市场评估，未来三年电视广告收入将会零增长，而一般而言2020年广告市场将是令人失望的一年。
据该研究机构称，电视广告的价格上涨将抵消全球观众数量的下降。未来三年，网络视频和社交媒体仍将是增长最快的广告渠道，分别以每年16.6%和13.8%的速度增长，这得益于智能手机上广告消费的持续增长。
Zenith预计，明年全球广告主的广告支出将增加4.3%，但媒体所有者提供的商业广告受众将减少1.6%，推动媒体价格上涨6.1%。
据Zenith称，电视观众转向奈飞等流媒体服务减少了广告主可获得的观众，增加了碎片化，而广告拦截器的使用意味着许多人很少接触到数字广告。自2010年以来，媒体价格平均每年上涨6.5%，而商业广告受众的供给每年减少1.3%。
虽然未来三年美国和中国的广告支出增长预计将占全部增长的56%，但中国明年的广告支出增长预计将放缓至4.1%，而美国将放缓至4.8%。印度将成为广告支出增长的第三大贡献者，预计明年增长12.4%。
西欧和中欧今年的广告支出预计仅增长1.7%，到2022年将升至2.8%，经济增长疲软将导致此市场疲软。
尽管经济放缓，但受强劲的数字支出推动，英国广告市场明年预计将增长4.9%，高于2019年的3.2%。到2022年，数字广告支出预计将占英国总广告支出的71%，成为世界上第一个数字广告支出占总广告支出70%以上的国家。