在希腊雅典举行的第八届HbbTV研讨会和颁奖仪式上，全球联网电视行业的主要业者证实了他们对下一代电视和视频服务及新商业模式的赋能者的HbbTV标准的坚定承诺和热情。
各大广播公司和平台运营商解释了为成功应对日益激烈的竞争环境中的挑战，开放的HbbTV规范在其业务转型中所扮演的关键角色。新老业者都展示了他们已经使用或计划使用HbbTV作为增强视觉体验的工具，例如通过HbbTV OpApp（它在电视机中充当一个虚拟的机顶盒）或者即将到来的HbbTV精准广告规范（HbbTV-TA），简化访问和开辟新的收入来源，并建议根据他们的需求和未来计划进一步改进这些规范。
第九届HbbTV研讨会暨颁奖仪式将于2020年秋季在法国巴黎举行，以庆祝HbbTV成立10周年。