根据ATEME公司的研究，尽管面临来自流媒体服务的日益激烈的竞争，但逾三分之一（36%）的广播公司未能利用好自己的内容库。
尽管几乎所有（98%）被调查的广播公司建立特别事件频道时都利用其内容库，但大多数（82%）的广播公司与流媒体同行不同，在快速创建新频道方面存在障碍。44%的广播公司透露，创建一个新频道需要至多3天的时间，而超过三分之一（38%）的广播公司表示，需要至多一周的时间，这不仅阻碍了它们利用事件的能力，还可能导致潜在的收入损失。
“随着来自各个方面的竞争不断涌入，广播公司必须开始更多地利用它们的内容库。创建新的虚拟频道将使广播公司能够利用如颁奖季等的时事和文化事件，在此期间，他们可以利用自己的旧内容，迅速开发一次性的频道，在宣布获奖者时，祝贺他们，”ATEME首席战略官Remi Beaudouin评论道。随着广播公司探索如何利用技术充分利用其内容，近三分之二（60%）的广播公司正在利用虚拟广播创建一次性频道，而目前没有进行虚拟广播的广播公司中，70%表示将在一年内这样做。
“对于超过半数（52%）的广播公司而言，这种利用意外或及时的事件而不打乱通常的收视时间表的能力，被视为创建一次性频道的最大好处。这种方式也使广播公司能够增加他们的吸引力，用有针对性的或当地的内容来迎合小众受众，46%的广播公司认为虚拟广播将帮助他们实现这一目标。”Beaudouin说道。
尽管目前能够快速创建新频道的广播公司寥寥无几，但使用云技术（66%的广播公司将考虑采用云技术）可能使它们能够采取更主动的方式创建虚拟节目。
“虚拟广播对广播公司非常有益，因为它允许广播公司在短短几小时内创建定制频道，并更好地利用它们的内容。这将使他们能够提供不同于其主频道的内容，并吸引更广泛的受众，”博杜安补充道，“随着传统广播公司继续面临来自流媒体平台的对抗，采用虚拟广播是与它们的服务竞争的一种理想方式，因为50%的广播公司认为，使用虚拟广播的最大优势之一是能够提供其他广播公司目前不能提供的一揽子服务。这也使他们能够迎合现代电视观众日益增加的多样化要求。”